Gedeeld — Strategie & Analyses
Deze masterfile consolideert 4 bronbestanden: de evergreen strategie- en analysedocumenten uit
gedeeld/. Originelen blijven staan als backup en single source of truth.
Inhoudsopgave
- Concurrentenonderzoek Plug&Pay & Huddle
- E-mail Campagne Analyse — ActiveCampaign
- Hormozi Launch & Affiliate Playbook
- Nano Banana Prompt Bibliotheek — Plug&Pay & Huddle
Concurrentenonderzoek Plug&Pay & Huddle
Bron:
gedeeld/concurrenten-analyse-2026.md
Laatst bijgewerkt: 27 maart 2026 Methode: Live website scraping (homepages, pricing-pagina’s, feature-pagina’s) Vorige versie: februari 2026
DEEL 1: PLUG&PAY CONCURRENTEN
Plug&Pay — Eigen positie
| Wat | Online verkoopsoftware: betaalpagina’s, funnels, upsells, abonnementen |
| Doelgroep | Online ondernemers, coaches, trainers, cursusmakers (NL/BE) |
| Pricing | Premium: €49/mnd of €497/jaar · Ultimate: €175/mnd of €1.450/jaar |
| Transactiekosten | Mollie-tarieven (€0,29 iDEAL, 1,8% + €0,25 creditcard) |
| USPs | Alles-in-één, razendsnel live, geen technische kennis nodig, NL support |
1. ThriveCart
| Positionering | ”High-Converting Checkout & Shopping Cart Platform” |
| Hoofdboodschap | ”Launch high-converting checkouts and landing pages in minutes, no coding required” |
| Doelgroep | Kostenbewuste online ondernemers, cursusmakers, coaches |
| Markt | Internationaal (Engels), geen NL-focus |
| Messaging-toon | Resultaatgericht, ROI-focused, urgentie door “lifetime deal verdwijnt” |
| Social proof | 75.000+ businesses, $2B+ aan jaarlijkse sales, 900.000+ affiliates |
Pricing
| Plan | Prijs | Details |
|---|---|---|
| Standard | 1.995) | Lifetime access, checkouts, funnels, ThriveCart Learn |
| Learn+ | $195 eenmalig | Cursus-bundels, teamtoegang, student tagging, geavanceerde LMS |
| Pro+ | 295/jaar | Geavanceerd affiliate center, subscription management, sales tax, BI reporting |
| Ultimate Bundle | $985 eenmalig | Standard + Learn+ + 1 jaar Pro+ |
0% transactiekosten vanuit ThriveCart. Alleen Stripe/PayPal fees (±2,9% + $0,30). 14 dagen geld-terug-garantie.
Let op: ThriveCart heeft aangegeven dat de lifetime deal verdwijnt en wordt vervangen door maandelijkse pricing: ±150/mnd (Pro). Dit creëert urgentie in hun sales messaging.
Features
Checkout & Cart:
- Drag-and-drop checkout builder met conversie-geteste templates
- Embeddable en popup checkouts
- Apple Pay en Google Pay support (sinds september 2025)
- 100+ betaalmethodes inclusief BNPL (Buy Now Pay Later, +14% cart size)
- USDC crypto-betalingen (Pro+, +7% meer sales)
- Split pay / pay-your-own-price
Sales Funnels:
- Volledige funnel builder (upsells, downsells, cross-sells)
- One-click upsells en multiple order bumps (Pro+)
- A/B testing en full-funnel testing
- Import/share checkout en funnel designs
Subscription Management (Pro+):
- Dunning (mislukte betalingen recovery)
- Subscription Saver
- Churn, retention en LTV tracking
- Net Revenue Retention reporting
Cursussen (ThriveCart Learn):
- Onbeperkte cursussen, modules, lessen, studenten
- Drip content
- Customer hub geïntegreerd in student dashboard
- Geen eigen video-hosting (third-party nodig: Vimeo, Wistia)
Analytics (Pro+):
- UTM tracking, cohort reports, territory sales heatmap
- Business intelligence reporting, side-by-side funnel vergelijking
Integraties: ConvertKit, ActiveCampaign, AWeber, Zapier, webhooks, WordPress
Recente updates (2025)
- Apple Pay / Google Pay support (september 2025)
- BNPL-betalingen
- Subscription management verbeteringen (upgrades, downgrades, pro-rated)
- QR-code generatie
- Customer hub in Learn-dashboard
Sterke punten vs Plug&Pay
- Eenmalige betaling (geen maandelijkse kosten, zolang lifetime deal bestaat)
- 0% transactiekosten
- Bewezen hoge conversie-templates
- A/B testing en full-funnel testing
- 75K+ businesses, $2B+ jaarlijks als social proof
- BNPL en crypto-betalingen
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Geen Nederlandse interface of support
- Geen iDEAL-integratie standaard
- Geen Mollie-integratie
- Pro+ is duur: 295/jaar
- Lifetime deal gaat verdwijnen (wordt ±$95-150/mnd)
- Geen eigen video-hosting bij cursussen
- Minder geschikt voor de NL/BE markt
2. SamCart
| Positionering | ”Just tell us what you want to sell. …we build everything else.” |
| Onderboodschap | ”You’re Doing Everything Yourself. And It’s Killing Your Growth.” |
| Doelgroep | Digital creators, cursusmakers, productverkopers (internationaal) |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Messaging-toon | Direct, conversationeel, probleemgericht (“Hey there, Creator”) |
Social Proof
| Metric | Waarde |
|---|---|
| Businesses | 75.000 |
| Orders | 19M+ |
| Omzet verwerkt | $7B+ |
| Actieve verkopers | 100.000+ |
Pricing
| Plan | Maandelijks | Jaarlijks |
|---|---|---|
| Launch | $79/mnd | $59/mnd |
| Grow | $159/mnd | $119/mnd |
| Scale | $319/mnd | $239/mnd |
Geen transactiekosten bovenop betalingsverwerker. 14 dagen gratis proberen.
Features
- AI-powered content generation (social posts, sales copy, landingspagina’s) ← NIEUW
- Checkout pages met upsells, order bumps, cart abandonment
- Embedded checkout, express checkout (Launch)
- One-click upsells (Grow+)
- A/B testing (Scale)
- Affiliate center (Scale)
- Subscription saver (Scale)
- API-toegang (Scale)
- Customer Hub
Messaging-verschuiving (maart 2026)
SamCart positioneert zich nu zwaar op AI. Hun hele homepage draait om “AI bouwt alles voor je”: content, landingspagina’s, social posts, sales copy. Ze noemen expliciet tools die ze vervangen: Podia, WooCommerce, Gumroad, ClickFunnels, Kajabi, Stan Store, Teachable, ThriveCart, Thinkific.
Sterke punten vs Plug&Pay
- Zwaar AI-positionering (content generation)
- Indrukwekkende social proof ($7B+ verwerkt)
- Geavanceerde A/B testing (Scale plan)
- Sterke checkout-optimalisatie features
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Fors duurder (vanaf $79/mnd vs €49/mnd)
- Geen Nederlandse interface of support
- Geen iDEAL
- A/B testing en affiliates alleen op duurste plan
- Geen Mollie-integratie
3. Payhip
| Positionering | ”Sell digital downloads, courses, coaching and more from one simple platform” |
| Doelgroep | Kleine creators, beginners, digitale productverkopers |
| Markt | Internationaal (Engels), UK-based |
| Social proof | 130.000+ creators |
Pricing
| Plan | Prijs | Transactiekosten |
|---|---|---|
| Free Forever | €0 | 5% per verkoop |
| Plus | $29/mnd | 2% per verkoop |
| Pro | $99/mnd | 0% |
Alle features beschikbaar op elk plan. Alleen transactiekosten verschillen. Directe uitbetaling na transactie. Geen creditcard nodig voor gratis plan.
Features
- Digitale downloads, cursussen, coaching, memberships, fysieke producten
- Ingebouwde cursusbuilder met modules en lessen
- Pay-what-you-want pricing
- Automatische EU+UK BTW/VAT-afhandeling
- No-code website/store builder (drag-and-drop)
- Marketing en e-mail tools
- Zoom/Calendly-integratie voor coaching
- Drip courses en certificaten
Sterke punten vs Plug&Pay
- Gratis plan beschikbaar
- Alle features op elk plan
- Automatische EU+UK VAT-afhandeling
- 130K+ creators als social proof
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Basale checkout-design mogelijkheden
- Geen geavanceerde funnels of upsells
- Geen Nederlandse interface
- Minder geoptimaliseerde checkouts
- Beperkte integraties met NL-tools
4. SendOwl
| Positionering | ”Sell anything digital, simply, securely, reliably” |
| Onderboodschap | ”Sell directly to your customers, no marketplace, no middleman” |
| Doelgroep | Digitale productverkopers, klein tot middelgroot |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Social proof | $2 miljard+ aan verkopersinkomsten, 15+ enterprise logos |
Pricing (volume-gebonden)
| Plan | Prijs | Max orders/jaar | Max omzet/jaar | Bandwidth |
|---|---|---|---|---|
| Launch | $39/mnd | 5.000 | $10.000 | 20GB/mnd |
| Grow | $87/mnd | 25.000 | $36.000 | 30GB/mnd |
| Scale | $159/mnd | 50.000 | $100.000 | 50GB/mnd |
| Business | $299+/mnd | n.v.t. | tot $5M+ | n.v.t. |
Geen transactiekosten vanuit SendOwl. Bandwidth overage: $1/GB. Plan schaalt automatisch mee bij overschrijding limieten.
NB: SendOwl heeft in 2025 hun gratis plan geschrapt en prijzen 3-10x verhoogd, wat tot veel klachten leidde.
Features
- Onbeperkte producten en abonnementen
- Geautomatiseerde levering van digitale producten
- Affiliate marketing en management
- Beveiliging: PDF-watermarking, document locking, download-limieten
- Integraties: Stripe, PayPal, Apple Pay, Klarna, Shopify
- Cart abandonment recovery
- Upsells en cross-sells
- Coupon en korting codes
Sterke punten vs Plug&Pay
- Sterke beveiligingsfeatures (watermarking, locking)
- Apple Pay en Klarna support
- Affiliate programma management
- Shopify-integratie
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Omzet- en ordergebonden pricing (wordt duur bij groei)
- Recente prijsverhogingen en verlies van goodwill
- Bandwidth-limieten kunnen extra kosten opleveren
- Geen funnels of upsells op niveau Plug&Pay
- Geen Nederlandse ondersteuning
5. PayPro
| Positionering | ”Online betalingen voor ondernemers die maximale groei nastreven” |
| Claim | ”Nummer #1 betaalpagina” |
| Doelgroep | NL ondernemers, van solopreneurs tot MKB |
| Markt | Nederland (NL-gericht) |
| Social proof | 10.000+ bedrijven sinds 2006, klantservice op #1 |
| Messaging-toon | Professioneel, groei-georiënteerd |
Pricing
| Plan | Maandelijks | Jaarlijks | Limiet |
|---|---|---|---|
| Start-up | €9/mnd | €6/mnd | Max 20 transacties/mnd |
| Advanced | €35/mnd | €29/mnd | Onbeperkt eenmalig |
| Professional | €59/mnd | €49/mnd | Onbeperkt eenmalig + recurring |
Auto-upgrade bij overschrijding transactielimiet. Gratis proefperiode beschikbaar.
Transactiekosten
| Betaalmethode | Vast | Variabel |
|---|---|---|
| iDEAL/Wero | €0,29 | 0,0% |
| Bancontact | €0,17 | 1,75% |
| SEPA-incasso | €0,25 | 0,0% |
| SEPA B2B-incasso | €0,35 | 0,1% |
| Mastercard/Visa | €0,25 | 2,5% |
| Bankoverschrijving | €0,25 | 0,0% |
| Riverty | €1,75 | 5,0% |
| Alipay/WeChat Pay | €0,00 | 2,6% |
Affiliate Marketing
- Commissie-gebaseerd: 25% van affiliate budget
- Verkoopgebaseerd: 8,5% van verkoopbedrag
- Private campagnes: maatwerkprijzen
- 5.000+ actieve affiliates
Features
- Betaalpagina met 1-Click Upsell, Order Bump, kortingscodes
- Termijnbetalingen en abonnementen (Professional)
- Facturering met betaallinks en QR-codes
- Debiteurenbeheer en automatische incasso’s (Professional)
- SEPA batch-incasso’s en B2B-incasso’s (Professional)
- White-label betaaloptie
- 4.000+ integraties via Zapier + native plugins
- DNB-vergunning (De Nederlandsche Bank) en PCI DSS-gecertificeerd
- Two-factor authenticatie en anti-fraud
Sterke punten vs Plug&Pay
- Goedkoper instapmodel (€9/mnd)
- DNB-vergunning = extra vertrouwen en compliance
- Debiteurenbeheer en SEPA-incasso (uniek)
- 5.000+ affiliate netwerk
- Sinds 2006 = lang track record
- White-label optie
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Start-up plan: slechts 20 transacties/mnd (snel te klein)
- Professional plan (€49/mnd jaarlijks) = zelfde prijs maar minder funnel-features
- Geen pagebuilder/landingspagina’s
- Minder geoptimaliseerde checkout-templates
- Complexer prijsmodel (3 plannen + transactiekosten per methode)
6. Peggy Pay
| Positionering | ”Alles voor je bedrijf onder 1 dak” |
| Hoofdboodschap | ”Maak een professionele [platform] waar je klanten van houden!” |
| Doelgroep | Kennisverkopers, cursusmakers, dienstverleners (NL) |
| Markt | Nederland |
| Social proof | 5 sterren (11 reviews) |
| Messaging-toon | Enthousiast, laagdrempelig, NL-gericht |
Pricing
- 14 dagen gratis proefperiode (stopt automatisch, geen auto-billing)
- Huidige actie: 50% korting
- Exacte planprijzen niet beschikbaar (pricing-pagina niet gevonden)
Features
- Betaalpagina’s, landingspagina’s, sales funnels, websites
- Eenmalige verkopen, gespreid betalen, abonnementen
- iDEAL, Bancontact, creditcard, 20+ betaalmethodes
- Affiliate systeem met 5.000+ actieve affiliates
- Integraties: Moneybird, ActiveCampaign, Mailblue, Zapier (5.000+ apps)
- Nederlands hosted, GDPR-compliant
- Premium support inbegrepen
- Bouwservice (optioneel: marketing expert consulting)
Sterke punten vs Plug&Pay
- Vergelijkbare feature-set (betaalpagina’s, funnels, affiliates)
- NL-gericht met persoonlijke support
- 5.000+ affiliate netwerk (gedeeld met PayPro?)
- Geen auto-billing na trial
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Veel kleinere community en minder bekend
- Minimale social proof (11 reviews)
- Pricing niet transparant op website
- Minder gepolijste interface
7. Kennis.shop
| Positionering | ”Jouw shop, betaalpagina’s en cursussen altijd online, zonder vaste maandelijkse kosten” |
| Kernbelofte | ”Stop met huren.” Eenmalige investering + 2,9% transactiebijdrage |
| Doelgroep | Kennisondernemers, coaches, niet-technische founders (NL/BE) |
| Social proof | 4,9 sterren (71 Google reviews), 1.000+ kennisondernemers |
| Messaging-toon | Casual, emoji-gebruik, anti-complexiteit, “door en voor kennisondernemers” |
Pricing (GEWIJZIGD t.o.v. feb 2026)
| Product | Prijs | Transactiekosten |
|---|---|---|
| SMART (Lifetime) | €599 eenmalig | 2,9% per verkoop |
| SCALE (Maandelijks) | €50/mnd | 0% transactiekosten |
| Affiliate tools | €25/mnd of €500 eenmalig | n.v.t. |
7 dagen gratis proberen, geen creditcard nodig.
Let op: Kennis.shop had eerder een plan van €39/mnd. Het lifetime-model (€599) is nu de hoofdpositionering. SCALE (€50/mnd) is nieuw/hernoemd en biedt 0% transactiekosten voor hogere volumes (>€20K omzet).
Features
Betaalpagina’s:
- Neuromarketing-geoptimaliseerde checkouts
- iDEAL, Bancontact, creditcard, Klarna, Google Pay
- Upsells, kassakoopjes, staffelprijzen, abonnementen
- Kortingscodes en affiliate-integratie
- Automatische facturering
Cursusplatform:
- Video, audio, tekst
- Opdrachten en quizzes
- Automatische toegang na aankoop
- Student dashboard
Affiliate tools:
- Affiliate link generatie (elke pagina)
- Kortingscode-koppeling aan affiliates
- Bulk uitbetalingen
- Custom commissieregels
Integraties: Moneybird, ActiveCampaign, ConvertKit, Zapier
Messaging-strategie
Kennis.shop positioneert zich expliciet als anti-abonnement: “Stop met huren” is een directe aanval op SaaS-tools zoals Plug&Pay. Testimonials benadrukken: geen plugin-updates, complexiteit verwijderd, “in minuten live”.
Sterke punten vs Plug&Pay
- Lifetime-model (€599 eenmalig) is aantrekkelijk voor prijsbewusten
- Leeromgeving inbegrepen
- NL-gericht, groeiende community (1.000+)
- Anti-abonnement messaging resoneert bij doelgroep
Zwakke punten vs Plug&Pay
- 2,9% transactiekosten bij SMART plan (kan duur worden bij hoge omzet)
- SCALE (€50/mnd) is duurder dan Plug&Pay Premium (€49)
- Minder geoptimaliseerde checkouts
- Kleiner ecosysteem en community
- Geen integratie met Huddle-achtig platform
8. Maatos
| Positionering | ”Maak van jouw online cursus een succes” |
| Oorsprong | Spin-off van Soofos (cursus-marketplace, 2015). Opgericht 2019 door Joris en Anton Verkooijen |
| Doelgroep | Cursusmakers, coaches, trainers zonder technische achtergrond (NL/BE) |
| Markt | Nederland/België (ook Engelse site: maatos.com) |
| Messaging-toon | Toegankelijk, ondersteunend, coach-achtig (niet agressief sales) |
Pricing
| Plan | Prijs/mnd (excl. BTW) | Cursussen | Admins | Kernfeatures |
|---|---|---|---|---|
| Development | €10/mnd (na 30 dagen trial) | n.v.t. | n.v.t. | Alles beschikbaar, maar geen verkoop/studenten |
| Basic | €49/mnd | 5 | 2 | Basistemplates, individuele cursusverkoop |
| Premium | €99/mnd | 50 | 5 | Uitgebreidere pagebuilder, eigen domein, abonnementsverkoop |
| Complete | €199/mnd | 100 | n.v.t. | Alles van Premium + sales funnels + affiliate marketing |
Transactiekosten:
- Via Maatos betalingssysteem: 5% (uitbetaling maandelijks, 31 dagen vertraging)
- Via eigen Mollie/Stripe-koppeling: 0% Maatos-kosten (alleen Mollie/Stripe fees)
30 dagen gratis proberen, volledige toegang.
Features
Cursus & Content: drag & drop cursusbuilder, quizzen, certificaten, video hosting, gamification (badges, puntensysteem) Website & Branding: drag & drop website editor, eigen domein (Premium+), white labeling, SEO-vriendelijk, blog Community: online forum/community bij cursussen Betalingen: Mollie (iDEAL, Bancontact, SEPA), Stripe (creditcard, Apple Pay, Google Pay), PayPal, abonnementen (Premium+), termijnbetalingen Marketing (Complete): sales funnels, sales pages, checkout pages, thank you pages, upsells/kassakoopjes (visueel instelbaar per funnel), affiliate marketing, signup forms/popups, e-mailmarketing-integraties Webshop: verkoop van extra producten (niet alleen cursussen) Beheer: studentenbeheer met voortgang, analytics dashboard, meerdere admin accounts
Directe positionering tegen Plug&Pay
Maatos heeft een dedicated vergelijkingspagina: “Waarom Maatos Compleet een veel betere keuze is dan Plug&Pay”. Hun argumenten:
- Plug&Pay is alleen een betaalpagina; Maatos is een compleet platform
- “Alles wat je met Plug&Pay kunt doen, kan ook met Maatos, vaak uitgebreider en beter geïntegreerd”
- Upsells/kassakoopjes bij Maatos visueel instelbaar per funnel
- Plug&Pay is prima voor “alleen een los product verkopen” maar je loopt tegen beperkingen aan bij groei
Done-for-You Service
Maatos biedt een opzetservice aan voor wie het niet zelf wil doen. Doorlooptijd: 4-6 weken.
Sterke punten vs Plug&Pay
- Alles-in-één (website + cursusomgeving + betalingen + marketing)
- Meer designvrijheid en controle over branding
- 30 dagen gratis trial
- Gamification-features (badges, puntensysteem, certificaten)
- Actieve vergelijkingsstrategie (SEO-pagina’s vs. Plug&Pay, Teachable)
- Done-for-you service als extra verdienmodel
Zwakke punten vs Plug&Pay
- Primair cursusplatform, minder checkout-optimalisatie
- 5% transactiekosten via Maatos-betalingen (of extra werk voor eigen Mollie/Stripe-setup)
- Minder bekendheid en kleinere community
- Complete plan (met funnels/affiliates) is €199/mnd, fors duurder
- Basic plan (€49/mnd) heeft geen abonnementsverkoop en slechts 5 cursussen
- Geen eigen app
DEEL 2: HUDDLE CONCURRENTEN
Huddle — Eigen positie
| Wat | Online cursusplatform + community in één |
| Doelgroep | Coaches, trainers, therapeuten, experts (NL/BE, ~80% vrouw, 30-60 jaar) |
| Pricing | Lite, Premium en Ultimate plannen (14 dagen geld-terug-garantie) |
| USPs | Alles-in-één (cursussen + community), AI-cursuscreatie, eigen app, NL support, Plug&Pay-integratie |
1. Kajabi
| Positionering | ”Turn What You Know Into What You’re Known For” |
| Ondertitel | ”Operating system for human expertise” |
| Doelgroep | Expert-led businesses: coaches, educators, creators, therapeuten |
| Markt | Internationaal (Engels), groot in VS |
| Messaging-toon | Aspirationeel maar praktisch, empowering, resultaatgericht |
Social Proof
| Metric | Waarde |
|---|---|
| Businesses | 100K+ |
| Totaal earned | $10B+ |
| Customers served | 75M+ |
Competitive displacement
Kajabi noemt expliciet welke tools ze vervangen: Zapier, Mailchimp, Kit, ActiveCampaign, ThriveCart, SamCart, Gumroad.
Pricing (GEWIJZIGD t.o.v. feb 2026)
| Plan | Maandelijks | Jaarlijks | Producten | Contacten |
|---|---|---|---|---|
| Basic | $179/mnd | $143/mnd | 5 | 2.500 |
| Growth | $249/mnd | $199/mnd | 50 | 25.000 |
| Pro | $499/mnd | $399/mnd | Onbeperkt | 100.000 |
Let op: Het Kickstarter plan (71 mnd) uit februari 2026 is niet meer zichtbaar op de pricing-pagina. Instap is nu Basic ($143/mnd jaarlijks).
Transactiekosten
| Basic | Growth | Pro | |
|---|---|---|---|
| Kajabi Payments | 2,9% + $0,30 | 2,8% + $0,30 | 2,7% + $0,30 |
| Third-party | 2% | 1% | 0,5% |
Features per plan
| Feature | Basic | Growth | Pro |
|---|---|---|---|
| Branded Mobile App | Nee | Nee | Ja |
| API | Nee | Ja | Ja |
| Advanced Automations | Nee | Ja | Ja |
| Webhooks | Nee | Ja | Ja |
| Branding verwijderen | Nee | Nee | Ja |
Onbeperkt op alle plannen: marketing e-mails, landing pages, funnels, access groups.
Nieuwe features (2025-2026)
- “Cofounder”: AI business partner feature
- Cohort courses
- Video vertalingen en transcripties
- Branded mobile app (Pro plan)
- 24/7 human support als differentiator
Sterke punten vs Huddle
- Meest complete alles-in-één (website, e-mail, funnels, betalingen, automatiseringen)
- $10B+ earned als social proof
- AI “Cofounder” feature
- 24/7 human support
- Branded mobile app (Pro)
Zwakke punten vs Huddle
- Fors duurder (nu vanaf $143/mnd jaarlijks, Kickstarter verdwenen)
- Engelstalig, geen NL interface of support
- Geen iDEAL-integratie standaard
- Steile leercurve door uitgebreidheid
- Geen gratis challenges als instap
- Beperkt aantal producten op Basic (5)
- Transactiekosten op alle plannen
2. Teachable
| Positionering | ”The future of your education business happens here” |
| Onderboodschap | ”In a world where anyone can ask AI for information, we’re the home for those who educate with purpose” |
| Doelgroep | Cursusmakers, coaches, experts (internationaal) |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Messaging-toon | Empowering, menselijk, actiegericht |
Social Proof
| Metric | Waarde |
|---|---|
| Totaal earned | $10B+ |
| Students | 100M+ |
| Industry leaders | 150.000 |
| Landen | 180 |
Pricing (GEWIJZIGD t.o.v. feb 2026)
| Plan | Maandelijks | Jaarlijks | Transactiekosten | Producten | Students |
|---|---|---|---|---|---|
| Starter | $39/mnd | $29/mnd | 7,5% | 5 | 100 |
| Builder | $89/mnd | $69/mnd | 0% | 10 | 1.000 |
| Growth | $189/mnd | $139/mnd | 0% | 50 | 5.000 |
| Advanced | $399/mnd | $309/mnd | 0% | 100+ | 5.000 |
| Enterprise | Custom | Custom | Custom | Custom | Custom |
Wijzigingen: Starter nu 30). Builder is nieuw/hernoemd. 7 dagen gratis + 30 dagen geld-terug. Actie: “3 maanden voor de prijs van 1”.
Processing fees (bovenop plantarief)
| Methode | Binnenlands | Internationaal |
|---|---|---|
| Creditcard | 2,9% + $0,30 | 3,9% + $0,30 |
| PayPal | 3,49% + $0,49 | 4,99% + $0,49 |
Nieuwe features (2025-2026)
- AI course starter, quiz generator, auto-subtitles/vertalingen (70+ talen)
- Automatische US sales tax en EU/UK VAT-afhandeling
- iOS en Android student apps
- 50+ native integraties (Stripe, Zapier, Zoom, Mailchimp)
- Hotmart-partnership (grootste creator platform)
- API-toegang (Growth+: 10K calls/mnd, Advanced: 25K)
Sterke punten vs Huddle
- Enorme social proof ($10B+, 100M+ students, 180 landen)
- AI-tools (subtitles, vertalingen 70+ talen, quizzes)
- Automatische belastingafhandeling (US + EU/UK)
- iOS/Android student apps
- Hotmart-partnership voor bereik
Zwakke punten vs Huddle
- Transactiekosten op Starter (7,5%)
- Engelstalig, geen NL support
- Prijzen gestegen (Starter 30)
- Beperkte producten en students op lagere plannen
- Geen eigen community-app (alleen student app)
- Geen AI-cursuscreatie (wel AI-hulptools)
3. Thinkific
| Positionering | ”Online Course Platform to Sell Courses and Communities” |
| Doelgroep | Cursusmakers, educators, non-technical users (internationaal) |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Messaging-toon | Professioneel, educatief, community-gericht |
| Bedrijfsgrootte | 201-500 medewerkers |
Social Proof
- G2-integratie (sterke review presence)
- Case studies prominent in navigatie
- Featured testimonial: Jacques Wong
Pricing
| Plan | Jaarlijks | Maandelijks |
|---|---|---|
| Basic | $36/mnd | $49/mnd |
| Start | $74/mnd | $99/mnd |
| Grow | $149/mnd | $199/mnd |
| Expand | - | $499/mnd |
| Plus | Custom | Custom |
Geen transactiekosten. Gratis plan geschrapt, nu 14 dagen gratis proberen.
Features
- Onbeperkte cursussen en videohosting
- Drag-and-drop cursusbuilder (no-code)
- Community spaces en channels
- Direct messaging
- Live events
- Abonnementen (hogere plannen)
- Marketing tools
Sterke punten vs Huddle
- Geen transactiekosten
- Onbeperkte video-hosting
- Sterke cursusbuilder met veel opties
- 201-500 medewerkers = stabiliteit
Zwakke punten vs Huddle
- Engelstalig
- Geen eigen community-app
- Geen AI-cursuscreatie
- Geen directe NL-betaalintegratie
- Gratis plan geschrapt
4. Skool
| Positionering | ”Build your own community, courses, and events” |
| Kernbelofte | ”Make money online doing what you love with one simple platform” |
| Doelgroep | Community-bouwers, coaches, creators, hobbyisten |
| Markt | Internationaal (Engels), sterk groeiend |
| Messaging-toon | Direct, simpel, benefit-focused |
| Team | 30 medewerkers, Los Angeles |
| Opgericht | 2019, Sam Ovens (CEO) & Daniel Kang (CTO) |
| Key partnership | Alex Hormozi (2024), “The Skool Games” |
Pricing
| Plan | Prijs | Transactiekosten |
|---|---|---|
| Hobby | $9/mnd | 10% |
| Pro | $99/mnd | 2,9% (Stripe) |
14 dagen gratis. Jaarlijks: 2 maanden gratis. Beide plannen: onbeperkte leden, cursussen, video’s, live calls, custom URL, affiliates.
Features
- Facebook-groep-achtige community feed
- Geïntegreerde cursusomgeving
- Betalingen via Stripe
- iOS en Android apps
- Gamification (leaderboard, levels)
- Live calls/events
- Pricing modellen: gratis, abonnement, freemium, tiers, eenmalig
- Setup in minder dan 30 minuten
Sterke punten vs Huddle
- Extreem lage instap ($9/mnd)
- Sterke community-features met gamification
- Alex Hormozi-hype en groeiend ecosysteem
- Eenvoudige interface, snel live
- Onbeperkt alles op beide plannen
- iOS/Android apps
Zwakke punten vs Huddle
- 10% transactiekosten op Hobby (wordt snel duur)
- Basale cursus-functionaliteit
- Geen AI-cursuscreatie
- Engelstalig, geen NL support
- Geen iDEAL
- Community-design niet aanpasbaar
- Minder uitgebreide leeromgeving
5. Circle
| Positionering | ”The all-in-one community platform” |
| Doelgroep | Community-bouwers, cursusmakers, SaaS-bedrijven |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Social proof | 27K+ member community met workshops, coaching, office hours |
Pricing (GEWIJZIGD t.o.v. feb 2026)
| Plan | Prijs | Transactiekosten | Opslag |
|---|---|---|---|
| Professional | $89/mnd | 2% | 200GB |
| Business | $199/mnd | 1% | 500GB |
| Circle Plus | Custom | 0,5% | 1TB |
14 dagen gratis + 30 dagen geld-terug. Geen creditcard nodig.
Wijzigingen: Plan-namen veranderd (was Professional/Business/Enterprise, nu Professional/Business/Circle Plus). Transactiekosten verlaagd (was 4%/2%/0,5%, nu 2%/1%/0,5%).
Email Hub (add-on)
- 10.000 contacts inbegrepen
- Extra: +$99/mnd per 10.000 contacts
- Features: broadcasts, capture forms, marketing workflows, scheduling, analytics, segmentatie
Nieuwe features (2025-2026)
- AI Agents & AI workflows (Circle Plus)
- Content co-pilot (Business+)
- Automated transcriptions
- Activity scores
- Gamification
- Branded email notifications (Business+)
- Branded apps (Circle Plus, optioneel, fully managed)
Migratie-services
- Payment migrations (gratis)
- Cursus-migraties (gratis voor jaarlijks Business+)
- Email Hub migraties
Sterke punten vs Huddle
- Moderne interface
- AI Agents en AI workflows (Circle Plus)
- E-mail marketing ingebouwd (Email Hub)
- 30 dagen geld-terug-garantie
- Sterke community-tools
- Transactiekosten verlaagd t.o.v. vorige versie
Zwakke punten vs Huddle
- Duur (vanaf $89/mnd + 2% transactiekosten)
- Engelstalig
- Geen NL-betaalmethodes
- Geen eigen app (behalve Circle Plus, en dan “fully managed” = duur)
- Email Hub is dure add-on ($99/mnd per 10K extra contacts)
- Transactiekosten op alle plannen
6. Mighty Networks
| Positionering | ”Community Platform, Courses & Memberships” |
| Opgericht door | Gina Bianchini |
| Doelgroep | Community-bouwers, coaches, creators, membership operators |
| Markt | Internationaal (Engels) |
| Messaging-toon | Professioneel, connectivity-gericht, modern |
Pricing
| Plan | Jaarlijks | Maandelijks | Transactiekosten |
|---|---|---|---|
| Community | $41/mnd | $49/mnd | 2-5% |
| Courses | $99/mnd | $119/mnd | 2-5% |
| Business | $179/mnd | $219/mnd | 2-5% |
| Path-to-Pro | $360/mnd | alleen jaarlijks | 1% |
| Mighty Pro | ~$30.000/jaar | - | Custom |
14 dagen gratis (op Growth Plan). Gemiddelde membership-prijs gebruikers: 4,8M/jaar.
Features
- Community spaces (onbeperkte leden)
- Cursussen (Courses+)
- Live streaming en video hosting
- Events, polls
- Native apps (alleen Mighty Pro)
- Onbeperkte moderators (Courses+)
- Member video uploads (op upgraded plan)
Sterke punten vs Huddle
- Sterke community-first aanpak
- Native app mogelijk (Mighty Pro)
- Internationaal bewezen platform
- Uitgebreide community-features
- $4,8M top earner als social proof
Zwakke punten vs Huddle
- Duur (serieus gebruik vanaf $99/mnd + transactiekosten)
- Mighty Pro extreem duur (~$30K/jaar) voor eigen app
- Engelstalig
- Geen NL-betaalmethodes
- Geen AI-cursuscreatie
- Transactiekosten op alle plannen (2-5%)
7. Membirds
| Positionering | ”5-in-1 platform voor ondernemers” (e-learning, community, betaalpagina’s, affiliatesysteem, marketing) |
| Kernbelofte | Alles inbegrepen, geen upgrades, geen transactiekosten |
| Doelgroep | Coaches, trainers, kennisondernemers (NL) |
| Markt | Nederland/België |
| Messaging-toon | No-nonsense, NL-gericht |
Pricing (ACTUEEL)
| Plan | Prijs |
|---|---|
| Maandelijks | €100/mnd |
| Jaarlijks | €1.000/jaar (bespaar €200, = 2 maanden gratis) |
Alles inbegrepen: onbeperkte producten, leden, betaalpagina’s, marketing tools, affiliate systeem, custom domain, white-label, premium support. Geen transactiekosten (alleen Mollie: €0,29 per iDEAL). 14 dagen gratis, volledige toegang. Jaarlijks: gratis migratie-service. Prijsgarantie: tarief blijft gelijk zolang je klant bent.
Features
- E-learning: cursussen/memberships met drip content, voortgang tracking
- Community: tijdlijnen, polls, leaderboards, gamification
- Betaalpagina’s: checkout-optimalisatie, abonnementen, termijnbetalingen
- Affiliate systeem: commissie-gebaseerde partnerverkoop
- Integraties: Mollie, Stripe, meerdere valuta’s (EUR/USD)
- No-code, “zonder technische kennis”
Sterke punten vs Huddle
- Alles inbegrepen (ook betaalpagina’s)
- Geen transactiekosten (0%)
- NL-gericht met Mollie-integratie
- Onbeperkt alles
- Prijsgarantie
- Gamification features (leaderboards, polls)
Zwakke punten vs Huddle
- Duurder instap (€100/mnd)
- Geen eigen app
- Geen AI-cursuscreatie
- Minder bekend, kleinere community
- Interface minder gepolijst
8. Kennis.shop (als cursusplatform)
Kennis.shop positioneert zich ook als cursusplatform met leeromgeving:
- Video, audio, tekst, opdrachten, quizzes
- Automatische toegang na aankoop
- Student dashboard
- Maar basaler dan Huddle: geen community-features, geen app, geen AI
Zie Deel 1, sectie 7 voor volledige analyse.
DEEL 3: STRATEGISCHE ANALYSE
Prijsvergelijking overzicht (maart 2026)
Checkout/betaalplatformen (Plug&Pay-markt)
| Platform | Instapprijs | Serieus gebruik | Transactiekosten | NL-gericht |
|---|---|---|---|---|
| Plug&Pay | €49/mnd | €49/mnd | Mollie-tarieven | Ja |
| PayPro | €9/mnd | €49/mnd (Professional) | €0,29 iDEAL + variabel | Ja |
| Kennis.shop | €599 eenmalig | €599 eenmalig | 2,9% | Ja |
| Peggy Pay | Onbekend (50% korting actie) | Onbekend | Mollie-tarieven | Ja |
| ThriveCart | $495 eenmalig | 295/jaar | Betalingsverwerker | Nee |
| SamCart | $79/mnd | $159/mnd | Betalingsverwerker | Nee |
| Payhip | Gratis | $99/mnd (0%) | 0-5% | Nee |
| SendOwl | $39/mnd | $87/mnd | 0% (volume-based) | Nee |
Cursus/community-platformen (Huddle-markt)
| Platform | Instapprijs | Serieus gebruik | Transactiekosten | NL support | Eigen app |
|---|---|---|---|---|---|
| Huddle | Lite plan | Premium | - | Ja | Ja |
| Skool | $9/mnd | $99/mnd | 2,9-10% | Nee | Ja |
| Membirds | €100/mnd | €100/mnd | 0% | Ja | Nee |
| Kennis.shop | €599 eenmalig | €599 eenmalig | 2,9% | Ja | Nee |
| Teachable | $39/mnd | $139/mnd | 0-7,5% | Nee | Ja (student) |
| Thinkific | $36/mnd (jaarlijks) | $149/mnd | 0% | Nee | Nee |
| Circle | $89/mnd | $199/mnd | 1-2% | Nee | Nee* |
| Mighty Networks | $41/mnd | $179/mnd | 2-5% | Nee | Nee** |
| Kajabi | $179/mnd | $249/mnd | 0,5-2% | Nee | Ja (Pro) |
*Circle Plus heeft optionele branded apps (custom pricing) **Mighty Pro (~$30K/jaar) heeft native apps
Markttrends (maart 2026)
1. AI wordt de nieuwe standaard
- SamCart draait hun hele homepage om AI (“AI bouwt alles voor je”)
- Kajabi heeft “Cofounder” gelanceerd (AI business partner)
- Teachable biedt AI course starter, quiz generator, auto-vertalingen (70+ talen)
- Circle heeft AI Agents en AI workflows (premium)
- Kennis.shop claimt “neuromarketing-geoptimaliseerde” checkouts
Implicatie voor Plug&Pay/Huddle: AI-positionering van Huddle (AI-cursuscreatie) is actueel en relevant. Dit moet sterker worden uitgespeeld nu de hele markt deze kant op beweegt.
2. Prijzen stijgen, gratis plannen verdwijnen
- Kajabi: Kickstarter plan (179/mnd
- Teachable: Starter van 39, gratis plan al geschrapt
- Thinkific: gratis plan geschrapt
- SendOwl: prijzen 3-10x verhoogd in 2025
- Circle: transactiekosten verlaagd (4% → 2%), maar basisprijs onveranderd
Implicatie: De trend van stijgende prijzen bij internationale concurrenten maakt Plug&Pay (€49/mnd) en Huddle steeds competitiever qua prijs-kwaliteit.
3. Lifetime deals als concurrentiestrategie (maar het tij keert)
- Kennis.shop (€599 eenmalig) positioneert zich expliciet als anti-abonnement: “Stop met huren”
- ThriveCart (95-150/mnd
Implicatie: ThriveCart’s aankondiging dat lifetime verdwijnt is een belangrijk signaal: zelfs de bekendste lifetime-tool stapt over naar SaaS. Dit valideert het Plug&Pay-model en kan in messaging worden gebruikt. Kennis.shop’s “stop met huren” messaging blijft een directe aanval, maar hun 2,9% transactiekosten zijn een tegenargument bij hogere omzetten.
4. Community-first wordt mainstream
- Skool groeit explosief (Alex Hormozi partnership, $9 instap)
- Circle investeert zwaar in community-tools en AI
- Mighty Networks al jaren community-first
- Membirds combineert community + e-learning + betalen
- Teachable voegt community toe
Implicatie voor Huddle: Community + cursus in één platform is precies waar de markt naartoe beweegt. Huddle zit goed gepositioneerd, maar moet de community-features sterker promoten.
5. Consolidatie: alles-in-één wint
- Kajabi vervangt expliciet 6+ tools
- SamCart beweegt van checkout naar volledig AI-platform
- Teachable voegt steeds meer toe (marketing, tax, apps, community)
- Circle voegt e-mail marketing toe
Implicatie: Het Plug&Pay + Huddle ecosysteem is uniek in Nederland. Deze combinatie moet sterker worden uitgespeeld als het NL antwoord op Kajabi.
Concurrentiepositie Plug&Pay (maart 2026)
Sterkste positie op:
- Nederlandse markt: Enige serieuze NL checkout-tool met geoptimaliseerde checkouts, iDEAL, Mollie, NL support
- Gebruiksgemak: “Binnen minuten live” als echte USP
- Prijskwaliteit: €49/mnd terwijl internationale alternatieven duurder worden
- Ecosysteem: Plug&Pay + Huddle combinatie is uniek in NL
Grootste bedreigingen:
- Kennis.shop met lifetime-model (€599) en “stop met huren” messaging die direct op SaaS-model richt, plus leeromgeving inbegrepen
- PayPro met goedkoper instapmodel (€9/mnd), DNB-vergunning als trust-signaal, en vergelijkbare features op Professional (€49/mnd)
- ThriveCart lifetime deal blijft aantrekkelijk, maar gaat verdwijnen (wordt ±$95-150/mnd)
- Maatos positioneert zich actief tegen Plug&Pay met dedicated vergelijkingspagina en claimt “alles wat Plug&Pay kan, maar uitgebreider”
- SamCart AI-positionering kan internationaal georiënteerde NL-ondernemers trekken
Kansen:
- Internationale concurrenten worden duurder (Teachable +30%, Kajabi Kickstarter verdwenen, SendOwl prijsstijgingen)
- AI-positionering verder uitbouwen
- Plug&Pay + Huddle ecosysteem sterker positioneren als “NL Kajabi”
- PayPro’s transactie-limiet op Start-up (20/mnd) als kwetsbaarheid benadrukken in vergelijkingen
- Kennis.shop’s 2,9% transactiekosten als nadeel framen bij hogere omzetten
- ThriveCart’s aankondiging van switch naar SaaS-model (±$95-150/mnd) valideert Plug&Pay’s prijsstelling
- Maatos’ 5% transactiekosten (of extra werk voor eigen Mollie-setup) als kwetsbaarheid benoemen
Concurrentiepositie Huddle (maart 2026)
Sterkste positie op:
- Nederlandse markt: Enige serieuze NL cursus+community platform met eigen app
- AI-cursuscreatie: Relevant nu hele markt naar AI beweegt (maar concurrentie groeit)
- Plug&Pay-integratie: Naadloze verkoop-koppeling, uniek in NL
- Eigen app: Alleen Kajabi ($399/mnd Pro) en Skool bieden vergelijkbaar
Grootste bedreigingen:
- Skool groeit hard ($9 instap, Hormozi-hype, onbeperkt alles, gamification), vooral bij internationaal/mannelijk publiek
- Membirds als NL alles-in-één alternatief (€100/mnd, 0% transactiekosten, betaalpagina’s inbegrepen, gamification)
- Circle met AI Agents, workflows, en verlaagde transactiekosten
- Kennis.shop met groeiende cursusfeatures aan laag prijspunt
- Teachable met AI-tools, auto-vertalingen (70+ talen), en belastingautomatisering
Kansen:
- Internationale platformen worden duurder en schrappen gratis plannen
- Community + cursus in één platform is precies waar de markt naartoe beweegt
- NL taal en support is groot voordeel voor doelgroep (30-60 jaar, niet-technisch)
- AI-cursuscreatie sterker uitspelen als differentiator vs. Skool en Membirds (die geen AI hebben)
- Eigen app als premium-feature vs. Circle, Membirds, Thinkific (die geen app hebben)
- Gamification toevoegen om Skool en Membirds te matchen
Feature-gap analyse
Plug&Pay mist (wat concurrenten wel hebben):
| Feature | Aangeboden door | Prioriteit |
|---|---|---|
| A/B testing op checkouts | SamCart (Scale), ThriveCart | Hoog |
| AI content generation | SamCart | Medium |
| Cart abandonment e-mails | ThriveCart, SamCart | Hoog |
| BNPL (Buy Now Pay Later) | ThriveCart (+14% cart size) | Medium |
| Apple Pay / Google Pay | ThriveCart, Maatos (via Stripe) | Medium |
| Subscription Saver / dunning | ThriveCart (Pro+) | Medium |
| Ingebouwde leeromgeving | Kennis.shop, Payhip, Maatos | Laag (Huddle lost dit op) |
| DNB-vergunning | PayPro | Medium (trust-signaal) |
| Gratis plan/trial | Payhip, PayPro | Laag |
| Debiteurenbeheer/SEPA-incasso | PayPro | Medium |
| PDF-watermarking/beveiliging | SendOwl | Laag |
Huddle mist (wat concurrenten wel hebben):
| Feature | Aangeboden door | Prioriteit |
|---|---|---|
| Gamification (leaderboards, levels) | Skool, Membirds, Circle | Hoog |
| AI workflows/agents | Circle (Plus) | Medium |
| Ingebouwde e-mailmarketing | Kajabi, Circle, Teachable | Medium |
| Automatische belastingafhandeling | Teachable | Laag (NL-markt) |
| Multi-taal auto-vertalingen | Teachable (70+ talen) | Laag (NL-focus) |
| Betaalpagina’s ingebouwd | Membirds, Kennis.shop | Laag (Plug&Pay lost dit op) |
Bronnen: Live website scraping van alle genoemde platformen, 27 maart 2026. Prijzen en features kunnen wijzigen.
E-mail Campagne Analyse — ActiveCampaign
Bron:
gedeeld/email-campagne-analyse-2026.md
Plug&Pay / IMU / Huddle ActiveCampaign | 2.093 verzonden campagnes | 2017–2026 Datum: 10 maart 2026 | Bron: ActiveCampaign API — volledige dataset
1. Managementsamenvatting
Dit rapport analyseert alle 2.093 verzonden e-mailcampagnes uit ActiveCampaign, verstuurd tussen 2017 en maart 2026. In totaal zijn bijna 40 miljoen e-mails verstuurd. De analyse omvat open rates, click rates, subject line patronen, uitschrijvingen en afzenderverschillen.
Kernresultaten
- Totaal verstuurd: 39,65 miljoen e-mails over 2.093 campagnes
- Gewogen open rate: 32,96% (gemiddeld per campagne: 43,66%)
- Gewogen click rate: 2,04% (gemiddeld per campagne: 8,22%)
- Open rate trend: sterk stijgend van 18,6% (2017) naar 36–41% (2024–2026)
- Best presterende woorden: ‘materialen’ (68,4%), ‘downloads’ (58,9%), ‘updatemail’ (58,1%)
- Slechtst presterende woorden: ‘resend’ (21,4%), ‘app’ (22,5%), ‘omm’ (14,0%)
- Afzenders: Martijn (43,5% gem. OR) en Tonny (39,6% gem. OR) presteren vergelijkbaar, met Martijn licht hoger op open rate
- Tonny’s stijl: verhalend, persoonlijk, provocerend — hogere click rate (4,64%), meer polarisatie
- Martijn’s stijl: educatief, strategisch, gestructureerd — hogere open rate (43,52%), breder bereik
- Tonny & Martijn samen: slechts 1 campagne — hier liggen onbenutte testkansen
2. Overall Performance
2.1 Kerncijfers
| Metric | Waarde |
|---|---|
| Totaal verzonden campagnes | 2.093 |
| Totaal verzonden e-mails | 39.650.089 |
| Totaal unieke opens | 13.069.126 |
| Totaal unieke kliks | 808.230 |
| Totaal uitschrijvingen | 164.574 |
| Gewogen open rate | 32,96% |
| Gewogen click rate | 2,04% |
| Gemiddelde open rate (per campagne) | 43,66% |
| Gemiddelde click rate (per campagne) | 8,22% |
| Gemiddelde uitschrijfrate | 0,42% |
Het verschil tussen de gewogen open rate (32,96%) en de gemiddelde open rate per campagne (43,66%) is verklaarbaar: veel campagnes met hoge open rates gaan naar kleinere, gerichtere segmenten (klanten, webinar-deelnemers), terwijl de grote brede campagnes lagere open rates hebben maar het gewogen gemiddelde naar beneden trekken.
2.2 Jaarlijkse ontwikkeling
De open rate is over de jaren flink gestegen. Dit komt door een combinatie van betere segmentatie, sterker merk, en waarschijnlijk ook Apple Mail Privacy Protection (vanaf 2021), dat opens automatisch registreert.
| Jaar | Campagnes | Verstuurd | Open rate | Click rate | Uitschr. |
|---|---|---|---|---|---|
| 2017 | 41 | 544.951 | 18,62% | 1,74% | 2.194 |
| 2018 | 247 | 2.828.717 | 25,99% | 2,70% | 13.910 |
| 2019 | 253 | 3.439.420 | 26,23% | 2,19% | 16.669 |
| 2020 | 278 | 3.735.622 | 29,91% | 2,99% | 20.946 |
| 2021 | 256 | 3.712.778 | 28,21% | 2,20% | 16.394 |
| 2022 | 251 | 4.481.104 | 29,42% | 1,99% | 19.390 |
| 2023 | 225 | 6.792.406 | 33,12% | 1,82% | 21.140 |
| 2024 | 178 | 5.306.113 | 41,44% | 2,04% | 23.865 |
| 2025 | 314 | 7.443.183 | 39,07% | 1,56% | 23.914 |
| 2026* | 49 | 1.326.072 | 36,22% | 1,27% | 6.020 |
* 2026: data t/m 10 maart
Opvallende trends
- 2017→2020: sterke groei in open rate van 18,6% naar bijna 30%. De maillijst was kleiner en de content werd steeds sterker.
- 2020: piekjaar voor click rate (2,99%), mede door Tornado Challenge en Corona-gerelateerde content die veel engagement opleverde.
- 2021→2022: Apple Mail Privacy Protection werd geïntroduceerd. Open rates zijn hierdoor minder betrouwbaar als absolute maatstaf, maar de relatieve vergelijking tussen campagnes blijft waardevol.
- 2023→2025: stijging naar 33–41% open rate. Tegelijk daalt de click rate licht, wat kan wijzen op meer “branding”-achtige mails vs. klik-gedreven campagnes.
- Verzendvolume: 2025 was het drukste jaar ooit met 314 campagnes en 7,4 miljoen verstuurde e-mails. September 2025 was de piekmaand met 89 campagnes.
3. Afzenderanalyse: Tonny vs. Martijn
Op basis van campagnenamen waarin de naam van de afzender voorkomt, zijn 137 campagnes expliciet te koppelen aan Tonny of Martijn. Het merendeel van de campagnes (1.956) bevat geen afzendernaam in de campagnetitel. Dit zijn veelal product-updates, autoresponders en campagnes vanuit “het team”.
3.1 Performance per afzender
| Afzender | Campagnes | Gem. OR | Gem. CR | Gewogen OR | Gewogen CR | Uitschr. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tonny | 59 | 39,61% | 4,64% | 35,79% | 2,21% | 5.890 |
| Martijn | 77 | 43,52% | 17,73% | 35,11% | 1,97% | 8.133 |
| Tonny & Martijn | 1 | 31,40% | 1,33% | 31,40% | 1,33% | 81 |
| Overig/onbekend | 1.956 | 43,79% | 7,95% | 32,72% | 2,03% | 150.470 |
3.2 Stijlverschillen
Tonny
- 59 campagnes met zijn naam in de titel. Gewogen open rate: 35,79%.
- Campagnes als “Verjaardag Tonny”, “Tonny terug” en “Tonny’s tips” leunen sterk op persoonlijke connectie.
- Hogere gemiddelde click rate (4,64%) dan Martijn op campagneniveau — Tonny’s mails bevatten vaker directe actie-CTA’s.
- Meer uitgesproken, verhalende stijl. Tonny’s campagnes genereren ook relatief meer uitschrijvingen per mail, wat wijst op een polariserender karakter.
Martijn
- 77 campagnes met zijn naam in de titel. Gewogen open rate: 35,11%.
- Martijn heeft een hogere gemiddelde open rate per campagne (43,52% vs. 39,61%), wat suggereert dat zijn naam in de subject line nieuwsgierigheid wekt.
- De hoge gemiddelde click rate van 17,73% wordt gedreven door kleinere, gerichte campagnes (bijv. klant-specifieke mails met hoge engagement).
- Martijn’s campagnes zijn vaker gekoppeld aan product-launches, webinars en educatieve content.
Conclusie afzenders
Beide afzenders presteren sterk en vergelijkbaar op gewogen niveau. Martijn scoort iets hoger op open rate, wat kan wijzen op herkenning en vertrouwen bij de naam. Tonny genereert iets meer klikken per campagne, wat past bij zijn directere, actiegeoriënteerde schrijfstijl. Het verschil is niet groot genoeg om een voorkeur uit te spreken — de kracht zit juist in de afwisseling.
4. Schrijfstijlanalyse: Tonny vs. Martijn vs. Tonny & Martijn
Op basis van de 137 expliciet toeschrijfbare campagnes, de bestaande tone-of-voice analyse (443 waardemails), en de campagne-inhoud die we over de jaren hebben gedocumenteerd, volgt hier een diepgaande vergelijking van de drie afzendervarianten.
4.1 Tonny — De verhalende provocateur
Profiel: 59 campagnes | Actief sinds 2017 | Sterkste jaren: 2021–2024
Schrijfstijl-DNA:
Tonny schrijft zoals hij praat: direct, energiek, en met een flinke dosis zelfspot. Zijn mails zijn het meest herkenbaar aan het persoonlijke verhaal dat altijd de opening domineert. Waar Martijn vaak begint vanuit een concept of inzicht, begint Tonny bij zichzelf — een blunder, een reis, een confrontatie met een klant.
Kenmerkende elementen:
- Persoonlijke anekdotes als haak: “Vorige week maandag zat ik bij de notaris…”, “Ik ben 4 keer door Tonny afgewezen” (over zichzelf). Het verhaal ís de mail — de marketingles komt er organisch uit voort.
- Kwetsbaarheid als kracht: Tonny deelt fouten, afwijzingen en twijfels. Dit maakt hem benaderbaar en creëert vertrouwen. Zijn “Verjaardag Tonny”-campagnes (2020, 2021, 2023, 2025) zijn een jaarlijks terugkerend format dat persoonlijk + commercieel combineert.
- Polariserende toon: Tonny’s mails genereren relatief meer uitschrijvingen per campagne. Dat is geen zwakte maar een bewuste keuze — zijn directheid filtert de lijst. De “9 Word e-mail” (742 uitschrijvingen) en “Tonny terug” (417 uitschrijvingen) zijn voorbeelden van mails die bewust schuren.
- Actie-georiënteerde CTA’s: Tonny’s gemiddelde click rate per campagne (4,64%) is hoger dan Martijn’s op vergelijkbare campagnetypes. Zijn CTA’s zijn directer: “Klik hier”, “Doe mee”, “Schrijf je in”.
- Humor en zelfspot: bijna elke mail bevat een kwinkslag. “Of klinkt dat narcistisch? Enfin, zo bedoel ik het niet ;)” Dit houdt de toon licht, zelfs bij serieuze onderwerpen.
Campagnetypes:
| Type | Campagnes | Gem. OR | Gem. CR |
|---|---|---|---|
| Waarde/verhaal | 29 | 40,9% | 5,4% |
| Webinar/Event/Live | 9 | 39,8% | 4,3% |
| Actie/Promotie | 8 | 40,7% | 4,5% |
| Challenge | 6 | 33,4% | 2,3% |
Tonny’s sterkste formats: persoonlijke verhaalmails (40,9% OR), verjaardagsacties en event-gerelateerde storytelling. Zijn challenge-mails scoren relatief lager op open rate, maar genereren wel veel engagement via klikken.
Subject line stijl:
- Gemiddelde lengte: 29,1 tekens (korter dan Martijn)
- Vaak met # nummering (27,1%) — past bij series en challenges
- Nooit vraagtekens of uitroeptekens — altijd stellend
- Veelgebruikte woorden: “AI”, “challenge”, “story”, “website”, “verjaardagsactie”
4.2 Martijn — De strategische educator
Profiel: 77 campagnes | Actief sinds 2017 | Sterkste jaren: 2024–2025
Schrijfstijl-DNA:
Martijn schrijft vanuit een meer analytisch en educatief perspectief. Waar Tonny’s mails beginnen bij een persoonlijke ervaring, beginnen Martijn’s mails vaker bij een concept, strategie of marktinzicht. Hij is de “marketingbrein” — zijn mails lezen als een masterclass in hapklare brokken.
Kenmerkende elementen:
- Concept-first openingen: Martijn opent vaker met een prikkelende stelling of een filosofische vraag dan met een persoonlijke anekdote. “Er zijn twee soorten ondernemers…”, “Stel je voor dat je morgen opnieuw mocht beginnen.”
- Diepgang en structuur: Martijn’s mails zijn gemiddeld langer en meer gestructureerd. Hij gebruikt vaker subkopjes, genummerde lijsten en stapsgewijze uitleg. Dit past bij zijn educatieve aanpak.
- Product-gedreven waarde: Martijn koppelt zijn verhalen vaker direct aan Plug&Pay-features. Zijn “betaalpagina geheimen”, “upsell/kassakoopje” en “lanceergeheimen” campagnes combineren persoonlijk verhaal met concrete producttips.
- Webinar-specialist: 15 van Martijn’s 77 campagnes zijn webinar- of event-gerelateerd (19,5%). Hij is de primaire webinar-afzender.
- Mastermind-format: Martijn heeft een uniek terugkerend format — de “Mastermind met Martijn” — voor kleine groepen (4-5 deelnemers). Dit genereert extreme engagement (100% OR, 100%+ CR) op mini-segmenten.
Campagnetypes:
| Type | Campagnes | Gem. OR | Gem. CR |
|---|---|---|---|
| Waarde/verhaal | 50 | 49,4% | 26,1%* |
| Webinar/Event/Live | 15 | 32,4% | 1,6% |
| Resend/Reminder | 4 | 33,8% | 4,2% |
| Actie/Promotie | 3 | 40,5% | 2,9% |
* De hoge gemiddelde CR van 26,1% bij waarde-mails wordt opgetrokken door Mastermind-mails naar 4-5 personen met extreme click rates. Zonder deze is de CR vergelijkbaar met Tonny.
Subject line stijl:
- Gemiddelde lengte: 33,1 tekens (langer dan Tonny — meer context in de onderwerpregel)
- Vaker met pipe | structuur (19,5%) — geeft context aan de mail
- Veelgebruikte woorden: “webinar”, “mastermind”, “snippet”, “story”, “lanceer”
- Meer “aankondiging”-achtige subjects — Martijn kondigt aan, Tonny vertelt
4.3 Tonny & Martijn samen — De zeldzame combinatie
Profiel: Slechts 1 expliciet gezamenlijke campagne gevonden (“IMU Borrel”, 2022)
Dit is opvallend weinig. In de praktijk sturen Tonny en Martijn de waardemails om en om, maar bijna nooit samen. Het enige voorbeeld — de IMU Borrel — scoorde een open rate van 31,4%, wat onder het gemiddelde van beide afzenders individueel ligt.
Observatie: De kracht van de individuele afzender zit juist in de herkenbaarheid. Een mail van “Tonny” of “Martijn” schept een 1-op-1 verwachting. Een mail van “Tonny & Martijn” voelt onpersoonlijker en meer als een bedrijfsmail. De data ondersteunt de keuze om individueel te mailen.
Er zijn wel campagnes die impliciet van beiden komen (bijv. “wij”-mails van het team), maar die staan niet expliciet op naam in de campagnetitel.
4.4 Vergelijkingstabel
| Kenmerk | Tonny | Martijn |
|---|---|---|
| Aantal campagnes | 59 | 77 |
| Gem. open rate | 39,61% | 43,52% |
| Gem. click rate | 4,64% | 17,73%* |
| Gewogen open rate | 35,79% | 35,11% |
| Gewogen click rate | 2,21% | 1,97% |
| Subject line lengte | 29,1 tekens | 33,1 tekens |
| Stijl | Verhalend, persoonlijk | Educatief, strategisch |
| Opening | Persoonlijke anekdote | Concept of stelling |
| Toon | Direct, provocerend, kwetsbaar | Analytisch, gestructureerd, diepgaand |
| CTA-stijl | Direct en actiegericht | Zacht en uitnodigend |
| Polarisatie | Hoger (meer uitschrijvingen) | Lager (breder bereik) |
| Sterkste format | Verjaardagsacties, challenges | Webinars, masterminds, snippets |
| Humor | Zelfspot, grappen | Droog, observerend |
| Perspectief | ”Ik” dominant | ”Ik” met meer “wij” |
| Productverwijzing | Indirect, via verhaal | Directer, via feature-uitleg |
* Martijn’s hoge gem. CR wordt vertekend door Mastermind-mails (4-5 ontvangers). Gewogen CR is vergelijbaar.
4.5 Mailopbouw en structuur
Op basis van de tone-of-voice analyse (443 waardemails) en de campagnedata zijn er duidelijke patronen in hoe mails van beide afzenders zijn opgebouwd:
Tonny’s mailopbouw:
- Opening (40-50% van de mail): Start vrijwel altijd met een lang persoonlijk verhaal. Een anekdote van een reis, een blunder, een gesprek. De lezer wordt meegezogen in het verhaal vóórdat het punt duidelijk wordt. Dit is bewust — het verhaal ís de waarde.
- Overgang: Expliciete bridge-zin: “Maar goed, waarom deel ik dit?” of “En toen ging m’n marketingbrein aan.” Tonny maakt de overgang altijd zichtbaar.
- Body (30-40%): Concreet inzicht of tip, ondersteund met bulletpoints. Altijd met eigen ervaring en cijfers als bewijs.
- Afsluiting (10-20%): Zachte CTA naar content + interactie-uitnodiging (“Laat je een reactie achter?”). PS voor promotie.
Martijn’s mailopbouw:
- Opening (30-40% van de mail): Start vaker met een stelling, vraag of concept. Soms persoonlijk, maar het verhaal dient het punt — niet andersom. Martijn komt sneller bij de kern.
- Overgang: Minder expliciet dan Tonny. De overgang vloeit natuurlijker uit het concept voort.
- Body (40-50%): Dieper en meer gestructureerd dan Tonny. Meer stappen, meer uitleg, meer “zo doe je dit”. Vaker met subkopjes en genummerde lijsten.
- Afsluiting (10-20%): CTA naar webinar, video of product. Minder interactie-uitnodigingen dan Tonny, meer directe verwijzingen naar de volgende stap.
Gedeelde kenmerken (beide afzenders):
- Altijd “je/jij”, nooit “u”
- Gemiddelde zinslengte: ~14,9 woorden
- ~5,7 vragen per mail
- Nauwelijks emoji’s
- Korte alinea’s, veel witruimte
- PS als promotie-plek
- Gratis content als primaire CTA, betaald in PS
- Humor als constante ondertoon
4.6 Aanbevelingen schrijfstijl
- Behoud de afwisseling. Tonny en Martijn vullen elkaar aan. Tonny trekt aan met emotie en verhaal, Martijn met diepgang en strategie. De lijst profiteert van beide stijlen.
- Test de afzender per campagnetype. Verjaardagsacties en challenge-mails passen bij Tonny. Webinars en educatieve content bij Martijn. Maar test ook eens het omgekeerde.
- Overweeg meer gezamenlijke mails. Met slechts 1 expliciet gezamenlijke campagne is hier geen conclusie mogelijk. Test “Tonny & Martijn” als afzender bij grote aankondigingen of mijlpalen.
- Tonny’s polarisatie bewust inzetten. Zijn mails genereren meer uitschrijvingen maar ook meer engagement. Gebruik dit strategisch voor lijstopschoning en re-engagement.
- Martijn’s Mastermind-format opschalen. De extreme engagement bij kleine groepen suggereert dat exclusiviteit werkt. Overweeg vergelijkbare formats met iets grotere groepen.
5. Subject Line Analyse
5.1 Woorden die hoge open rates genereren
Onderstaande woorden in campagnenamen (subject lines) correleren met bovengemiddelde open rates. Alleen woorden die in minimaal 5 campagnes voorkomen zijn meegenomen.
| Woord | Gem. open rate | Aantal campagnes | Verschil vs. gem. |
|---|---|---|---|
| materialen | 68,40% | 11 | +30,4 pp |
| info | 63,32% | 7 | +25,4 pp |
| downloads | 58,90% | 13 | +20,9 pp |
| updatemail | 58,11% | 9 | +20,1 pp |
| bouw | 57,15% | 6 | +19,2 pp |
| dag | 56,40% | 54 | +18,4 pp |
| klantenmail | 54,72% | 11 | +16,7 pp |
| wrapped | 51,09% | 12 | +13,1 pp |
| klantendeal | 50,32% | 16 | +12,4 pp |
| deelnemers | 50,10% | 13 | +12,1 pp |
| opnames | 49,74% | 25 | +11,7 pp |
| update | 48,05% | 35 | +10,1 pp |
| plug (& pay) | 47,29% | 36 | +9,3 pp |
| mollie | 47,48% | 14 | +9,5 pp |
Waarom deze woorden werken:
- Exclusiviteit: “materialen”, “downloads” en “opnames” beloven directe toegang tot waardevolle content. De ontvanger weet: hier krijg ik iets.
- Relevantie: “updatemail” en “klantenmail” spreken een specifiek segment aan dat al betrokken is. Dit zijn vaak klanten die mails openen omdat ze weten dat het relevant voor hen is.
- Dag-nummering: “dag” scoort hoog omdat het voorkomt in challenge-mails (Tornado, Vrijheid 5-Daagse) waar deelnemers actief meedoen.
- Merk + waarde: “Plug&Pay” + “wrapped” combineert merkherkenning met een belofte van gepersonaliseerde terugblik.
5.2 Woorden die lage open rates genereren
| Woord | Gem. open rate | Aantal campagnes | Verschil vs. gem. |
|---|---|---|---|
| resend | 21,36% | 85 | -16,6 pp |
| app | 22,48% | 7 | -15,5 pp |
| cadeautje | 22,47% | 8 | -15,5 pp |
| omm | 13,97% | 6 | -24,0 pp |
| kans | 25,22% | 7 | -12,8 pp |
| early (bird) | 26,01% | 7 | -12,0 pp |
| podcast | 26,30% | 21 | -11,7 pp |
| hacks | 28,44% | 26 | -9,6 pp |
| tools | 27,54% | 11 | -10,5 pp |
| boek | 28,58% | 10 | -9,4 pp |
| community | 28,92% | 7 | -9,1 pp |
| start | 28,25% | 11 | -9,7 pp |
| laatste | 29,84% | 17 | -8,2 pp |
Waarom deze woorden minder werken:
- Resend: logisch — resends gaan naar mensen die de eerste mail al niet openden. Dit is een structureel lagere groep.
- Generieke beloftes: “cadeautje”, “kans” en “laatste” klinken als standaard urgentie-marketing. De lijst is hier “immuun” voor geworden.
- Content-type woorden: “podcast”, “boek” en “hacks” suggereren een tijdsinvestering. De ontvanger moet iets gaan luisteren of lezen — hogere drempel.
- Vaag/breed: “tools”, “community” en “start” zijn niet specifiek genoeg om nieuwsgierigheid te wekken.
5.3 Subject line patronen
| Patroon | Campagnes | Gem. open rate | Gem. click rate |
|---|---|---|---|
| Met pipe | (structurering) | 325 | 42,54% | 3,47% |
| Zonder pipe | 1.227 | 36,76% | 4,67% |
| Met cijfers | 811 | 38,36% | 4,53% |
| Zonder cijfers | 741 | 37,54% | 4,30% |
| Met vraagteken | 27 | 36,67% | 3,43% |
| Zonder vraagteken | 1.525 | 37,99% | 4,44% |
| Met emoji/speciale tekens | 8 | 42,59% | 3,95% |
| Zonder emoji | 1.544 | 37,95% | 4,42% |
Inzichten:
- Pipe-structuur werkt: het gebruik van | in subject lines (bijv. “Plug&Pay | Update” of “Huddle Webinar | Bonus”) correleert met een +5,8 procentpunt hogere open rate. Dit biedt contextuele herkenning.
- Cijfers helpen marginaal: +0,8 pp open rate. Niet dramatisch, maar consistent.
- Vraagtekens werken niet beter: licht lagere open rate. Mogelijk omdat de lijst gewend is aan directe, stellende communicatie.
- Emoji’s: te weinig data om conclusies te trekken (slechts 8 campagnes), maar de eerste signalen zijn positief. Hier liggen testkansen.
6. Top & Flop Campagnes
6.1 Top 15 — Hoogste open rate
Minimaal 1.000 verzonden e-mails.
| Campagne | Datum | Open rate | Click rate | Verstuurd |
|---|---|---|---|---|
| Bouw je business - Info dag #1 | 2021-04-13 | 84,94% | 105,74% | 1.394 |
| Tornado Materialen - Dag 1 | 2020-04-27 | 82,08% | 63,36% | 2.901 |
| OPC 2.0 | LIVE Bonus + LIVE VIPS | 2025-09-08 | 81,81% | 94,75% | 2.056 |
| IMU LIVE - Dankjewel! | 2019-04-12 | 81,81% | 27,72% | 1.638 |
| Bouw je business - Info dag #2 | 2021-04-14 | 80,32% | 77,56% | 1.484 |
| IMU LIVE Details | 2019-04-11 | 79,98% | 0,00% | 1.658 |
| Webinar | Klanten in Overvloed #4 | 2022-11-16 | 79,81% | 34,16% | 1.540 |
| AI Webinar | Opnames | 2024-06-13 | 79,53% | 37,47% | 1.153 |
| Reminder webinar marketingwapen | 2023-11-30 | 76,81% | 0,00% | 1.777 |
| Tornado dag #1 - Materialen | 2020-09-21 | 76,48% | 36,62% | 1.947 |
| Mollie webinar | 197 Follow-up | 2024-07-02 | 76,19% | 51,54% | 1.424 |
| Vrijheid downloads dag | 2019-04-15 | 75,76% | 59,46% | 1.374 |
| IMU LIVE is vol + FB event | 2019-03-14 | 75,75% | 45,29% | 1.806 |
| P&P Lite: Upgrade nu! | 2024-04-24 | 75,05% | 0,26% | 1.519 |
| Huddle Reminder | Online Programma | 2025-05-18 | 75,02% | 45,11% | 1.033 |
Wat valt op?
- Challenge- en event-mails domineren: Tornado, Bouw je Business, Vrijheid 5-Daagse. Deelnemers die zich actief ergens voor hebben aangemeld openen vrijwel alles.
- Materiaal-/download-mails: als je belooft dat er iets klaarstaat, opent men massaal.
- Webinar follow-ups: opnames en bonussen na een webinar scoren extreem hoog.
- Click rates boven 100%: dit komt doordat sommige ontvangers meerdere unieke links klikken in dezelfde mail.
6.2 Hoogste uitschrijvingen
| Campagne | Datum | Uitschr. | Uitschr. % | Verstuurd |
|---|---|---|---|---|
| Test | 2025-09-14 | 1.081 | 1,32% | 82.041 |
| 9 Word e-mail | 2023-07-11 | 742 | 1,18% | 62.863 |
| Inzichten 9-word e-mail | 2023-07-19 | 656 | 1,12% | 58.583 |
| Huddle webinar | Verontrustend nieuws | 2026-01-06 | 632 | 0,89% | 71.065 |
| Verjaardag Tonny | 2020-04-13 | 490 | 1,30% | 37.756 |
| IMU 10 jaar #3 | 2020-09-17 | 468 | 0,99% | 47.338 |
| Business Kerstpakket 2025 | 2025-12-24 | 457 | 0,62% | 73.707 |
| BBC #7 - 1 April versie 2 | 2022-04-01 | 443 | 1,12% | 39.446 |
| Tonny terug | 2023-07-27 | 417 | 0,72% | 58.155 |
De “9 word e-mail” (een korte provocatieve mail) is een bewuste strategie die polariseert: het genereert zowel hoge uitschrijvingen als hoge responses. De uitschrijfpercentages liggen allemaal onder de 1,5%, wat binnen de norm valt voor een lijst van deze omvang.
7. Campagnetype & Verzendvolume
7.1 Performance per type
| Type | Campagnes | Gem. open rate | Gem. click rate |
|---|---|---|---|
| Eenmalig | 2.064 | 43,83% | 8,31% |
| Splittest | 29 | 31,77% | 1,71% |
Vrijwel alle campagnes zijn eenmalige verzendingen. Er worden opvallend weinig splittests gedaan (29 van 2.093). Dit is een duidelijke verbeterkans: structureel A/B-testen van subject lines zou waardevolle data opleveren.
7.2 Verzendvolume per maand (laatste 12 maanden)
| Maand | Campagnes | E-mails verstuurd |
|---|---|---|
| Maart 2025 | 20 | 543.024 |
| April 2025 | 27 | 1.060.025 |
| Mei 2025 | 27 | 1.025.507 |
| Juni 2025 | 22 | 450.780 |
| Juli 2025 | 15 | 407.013 |
| Augustus 2025 | 22 | 639.527 |
| September 2025 | 89 | 1.445.431 |
| Oktober 2025 | 27 | 608.855 |
| November 2025 | 29 | 478.931 |
| December 2025 | 23 | 380.638 |
| Januari 2026 | 27 | 912.968 |
| Februari 2026 | 19 | 331.855 |
| Maart 2026* | 3 | 81.249 |
* T/m 10 maart 2026
September 2025 springt eruit met 89 campagnes — meer dan drie keer het normale volume. Dit was waarschijnlijk een grote lancering of evenement. April en mei 2025 waren ook druk met elk 27 campagnes en meer dan 1 miljoen mails per maand.
8. Aanbevelingen
8.1 Subject lines optimaliseren
- Gebruik de pipe-structuur (|) vaker. Dit correleert met +5,8 pp hogere open rate. Voorbeeld: “Plug&Pay | 3 nieuwe features die je moet kennen”.
- Vermijd generieke urgentie-woorden. “Laatste kans”, “cadeautje” en “early bird” presteren ondergemiddeld. De lijst reageert beter op concrete waarde dan op druk.
- Wees specifiek over wat de ontvanger krijgt. “Materialen”, “downloads” en “opnames” werken omdat ze een concrete belofte doen.
- Test emoji’s in subject lines. Met slechts 8 campagnes is er te weinig data, maar de eerste signalen zijn positief (42,59% vs. 37,95%).
8.2 Structurele verbeterkansen
- Meer A/B-testen. Slechts 29 van 2.093 campagnes zijn splittests. Structureel testen van subject lines en CTA’s levert op termijn veel op.
- Resend-strategie heroverwegen. 85 resend-campagnes met gemiddeld 21,36% open rate. Overweeg of een andere subject line (i.p.v. dezelfde mail nogmaals sturen) effectiever zou zijn.
- Click rate verdient aandacht. De gewogen click rate van 2,04% is redelijk maar er is ruimte voor verbetering. Meer inline CTA’s en specifiekere calls-to-action in de mailbody zouden hier aan bijdragen.
- Afzendernaam strategischer inzetten. Zowel Tonny als Martijn scoren goed. Wissel af en test welk effect het op specifieke campagnetypes heeft.
8.3 Segmentatie-inzichten
De data laat duidelijk zien dat campagnes naar kleinere, gerichtere segmenten (klanten, webinar-deelnemers, challenge-deelnemers) significant hogere engagement hebben. De top 15 campagnes gaan vrijwel allemaal naar gesegmenteerde groepen. Overweeg meer segmentatie ook voor bredere campagnes — het personaliseren van de subject line per segment kan al een groot verschil maken.
Hormozi Launch & Affiliate Playbook
Bron:
gedeeld/hormozi-launch-playbook.md
Bron: “Affiliate Black Book — $100M Money Models” (Acquisition.com). Affiliate/launch-kit voor Alex Hormozi’s gratis virtuele book-launch-event op 16 aug 2025. Status: Referentie / inspiratie. De event-details zijn tijdgebonden (2025), maar de frameworks, sequence-structuur en schrijfregels zijn evergreen en direct herbruikbaar voor eigen launches (Plug&Pay / Huddle / trainingen). Gebruik bij: productlanceringen, webinars, gratis events, affiliate-/partner-campagnes, countdown-emailseries, multi-channel promo. Combineer met de skills
launch-strategy,email-campagne,paid-ads,ad-creative,social-content,copywriting,copy-editing.
1. Alex Hormozi schrijfrichtlijnen (evergreen — belangrijkste afhaalpunt)
Dit is een directe copy-checklist. Pas deze toe bij ALLE copy (ads, mails, pagina’s, social).
| Regel | Fout ❌ | Goed ✅ |
|---|---|---|
| Onder 3e-klas leesniveau | ”We utilize leverage to gain higher returns on our equity checks" | "We borrow money so we can buy bigger stuff (and make more) than we could with our cash alone” |
| Tegenwoordige tijd / present voice | ”When you’re creating your sales page" | "When you create your sales page” |
| Actief, niet passief | ”The body was carried out of the room" | "We carried the body out of the room” |
| Vermijd bijwoorden (bijwoorden = zwakke werkwoorden) | “We shut the door really hard" | "We slammed the door” |
| Schrap zwakke woorden | — | vermijd “very, super, way, actually, really” |
| Simpele/korte zinnen | ”We tried to escape but the man, with the red mask, chased us until we lost our breath." | "The red-masked man chased us until we lost our breath. We were trapped.” |
| Max één komma per zin | twee komma’s → knip de middenpassage of maak er 2 zinnen van | |
| Positieve taal (zeg wat ze WEL moeten doen) | “Don’t stop” / “Don’t leave the facility" | "Keep going” / “Stay inside” |
| Schrap overtollige woorden | ”We simultaneously left the building at the same time" | "We left the building at the same time” |
| Schrap onnodige woorden (als ze de betekenis niet veranderen) | “He was able to get out of his car" | "He exited his car” |
Kernprincipe: elk woord moet betekenis toevoegen, anders weg. Schrijf zoals je praat, maar strakker.
2. Multi-channel launch-playbook (kanalen die samenwerken)
Eén event, gepromoot over 6 kanalen met op elk kanaal meerdere varianten. De launch-kit leverde kant-en-klaar:
- Meta ads — 6 versies (verschillende hook-angles)
- Email countdown sequence — 6 mails (21 / 14 / 7 / 4 dagen, 24 uur, live)
- SMS — 1 live-reminder
- Friend/DM text scripts — 2 versies (direct + benefit-focused)
- Social media — group posts (2), organic posts (2)
- Community/team outreach — Slack-berichten (2: team-benefit + casual invite)
Plus: YouTube video-script-outlines (2) en een affiliate prize-ladder.
3. Email countdown sequence — structuur
Een bewezen ramp-up. Elke mail = subject + preview + body, met steeds dezelfde kern maar oplopende urgentie.
| # | Timing | Subject-angle | Functie |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 dagen | ”The biggest entrepreneur event of the year” | Aankondiging + grote belofte + intro affiliate-prizes |
| 2 | 14 dagen | ”2 weeks until the secret is revealed” | Mysterie + leaderboard-progress |
| 3 | 7 dagen | ”One week left + prize update” | Recap wat ze krijgen + prize-milestone-nudge |
| 4 | 4 dagen | ”4 days until the big reveal” | Alarm zetten + bijna-milestone |
| 5 | 24 uur | ”Tomorrow at 9am PT / 12pm ET” | Laatste oproep, “set your alarm” |
| 6 | LIVE | ”LIVE NOW” | Korte directe push: het gebeurt NU |
Patronen:
- Vaste herhaling van datum/tijd in elke mail (PT + ET).
- “Free maar alleen als je LIVE bent” → urgentie + FOMO + show-up-rate.
- Mysterie-element (“secret project”, “5 mystery headliners”) door de hele serie.
- Body wordt korter naarmate de dag dichterbij komt (mail 6 = paar zinnen).
4. Ad-hook-frameworks (6 angles, herbruikbaar)
Zelfde aanbod, 6 verschillende ingangen — gebruik dit als hook-checklist bij elke campagne:
| Angle | Voorbeeld-headline | Mechanisme |
|---|---|---|
| Secret/Curiosity hook | ”What’s better than an NFT but less than a Bitcoin?“ | intrige / open loop |
| Problem explained | ”Most businesses lose money on ads. Here’s why.” | pijn → oplossing |
| Social proof | ”Over 1 million people registered for this event” | bandwagon |
| Problem/Solution | ”Your business needs a Money Model” | direct probleem benoemen |
| Urgency/Scarcity | ”This only happens once” / “Miss it, and you miss it forever” | FOMO |
| Direct benefit | ”How to get customers to spend more money” | concrete uitkomst |
Elke ad: Headline → Body (2-4 korte zinnen) → datum/tijd → CTA. CTA varieert (“Register free now”, “Save your spot”, “Get your spot”).
5. Affiliate incentive-ladder (gamification van referrals)
Trapsgewijze beloningen die referrals aanjagen. Structuur is overdraagbaar naar elk eigen affiliate-/partnerprogramma:
| Milestone | Beloning |
|---|---|
| 10 referrals | Bonus-audiobook (“70 Profit Tactics”) + lotkans op prijs |
| 10+ referrals | Kans op “dag bij HQ” |
| Top 50 affiliates | Gegarandeerde dag bij HQ + opname |
| Top 10 affiliates | 30-min fireside chat / 1-op-1 opname, live gestreamd, iedereen krijgt de recording |
Patroon: “wij winnen allebei als je mijn link gebruikt.” De affiliate-beloning wordt gedeeld met de doorverwezen mensen (“everyone gets the recording”) → het wordt een collectief doel i.p.v. egoïstische sale.
6. YouTube-script-structuur (talking-point-outline)
Twee evergreen video-frames:
Video 1 — “Why Most Businesses Fail at X (And How to Fix It)” (8-12 min)
- 0-30s: opening problem
- 30s-2m: persoonlijk verhaal
- 2-4m: kernconcept simpel uitleggen + 1-2 voorbeelden
- 4-6m: de “big reveal” / autoriteit
- 6-8m: tease van de bonus/secret
- 8-10m: CTA (registreer via link, zet reminder)
- 10-12m: urgentie herhalen
Video 2 — “I’m Going to [Event] (You Should Come)” (6-10 min)
- Open met eigen credibility/autoriteit
- Event aankondigen (datum, gratis)
- “Why I’m excited” + eigen resultaten
- “What we’ll learn together”
- De secret-bonus
- Affiliate-benefits uitleggen (waarom via jouw link)
- CTA: link in description/lower-3rd, reminder zetten, comment vragen voor community
Visuals voor beide: screenshare van social posts (greenscreen-stijl), eigen resultaten/screenshots, registratielink prominent in beeld + beschrijving.
7. Overdraagbare launch-principes (samenvatting)
- Eén aanbod, veel angles, alle kanalen — herverpak dezelfde kern voor ad, mail, SMS, social, DM, community.
- Countdown creëert ritme — vaste cadans (21→14→7→4→1 dag→live) met oplopende urgentie en krimpende body-lengte.
- Gratis + “alleen live” verhoogt show-up-rate en FOMO tegelijk.
- Mysterie/open loop (“secret project”, “mystery speakers”) houdt nieuwsgierigheid de hele serie vast.
- Affiliate-ladder met gedeelde beloning maakt promoten een collectief spel, geen platte sale.
- Schrijf op 3e-klas-niveau, actief, present tense, geen bijwoorden, korte zinnen — zie sectie 1.
Nano Banana Prompt Bibliotheek — Plug&Pay & Huddle
Bron:
gedeeld/nano-banana-prompts.md
Op maat gemaakte prompts voor de Nano Banana MCP (Gemini image generation). Gebruik met generate_image of edit_image.
Instructie voor Claude: Vervang alle
[VARIABELEN]door de juiste waarden voordat je de prompt uitvoert.
1. Trustpilot Review Quote Cards
1a. Minimale quote card (Instagram/LinkedIn)
A clean, modern quote card with a soft off-white background and subtle paper texture. On the left side, a large light-gray quotation mark as decorative element. The quote text reads: "[QUOTE]" in a dark charcoal sans-serif font (medium weight, 20pt equivalent). Below the quote in smaller text: "— [NAAM], [BEROEP]" in muted gray. In the bottom-right corner, a small Trustpilot green star rating showing [AANTAL] out of 5 stars. No photos, no borders, no gradients. The design feels premium, minimal and trustworthy. Aspect ratio: square 1:1.
Voorbeeldquotes om in te vullen:
- “Gemiddelde orderwaarde gestegen van €35,50 naar €58,20 met 1 druk op de knop”
- “Als ik het kan, kan iedereen het”
- “Omzet verdrievoudigd. En dat terwijl ik al 7 jaar onderneem”
- “Kind kan de was doen om een website te bouwen”
1b. Quote card met resultaatcijfer (social media)
A bold, modern social media card with a deep navy blue background. At the top in large white bold sans-serif font, a key metric: "[CIJFER]" (e.g. "€3.500" or "30%" or "3x"). Below it in smaller white text: "[CONTEXT]" (e.g. "omzet in de komkommermaand" or "upsell-conversie" or "meer omzet"). A thin horizontal white line separates this from the bottom section. At the bottom in italic light-gray text: "[QUOTE]" attributed to "[NAAM]". Clean, no decorative elements, no photos. The design feels data-driven and credible. Aspect ratio: 4:5 (portrait, Instagram).
1c. Vergelijkingsquote (voor/na)
A split-screen social media image. Left side has a light gray background with the label "VOOR" at the top in small caps. Below it in dark text: "[VOOR_SITUATIE]" (e.g. "Technisch gedoe, onzeker, geen idee waar te beginnen"). Right side has a soft blue-green background with the label "NA" at the top in small caps. Below it in dark text: "[NA_SITUATIE]" (e.g. "Eerste product live in 5 minuten, orders stromen binnen"). A subtle arrow or transition between the two halves. Clean sans-serif typography throughout. No photos. Aspect ratio: 1:1.
2. Feature & Product Infographics
2a. Feature spotlight (enkele feature uitlichten)
A clean, modern product feature card on a white background. At the top, a simple flat-style icon in soft blue representing [FEATURE_ICOON] (e.g. "a shopping cart", "a funnel", "a credit card", "a chat bubble"). Below the icon in bold dark sans-serif font: "[FEATURE_NAAM]" (e.g. "Kassakoopjes", "One-click upsells", "AI Betaalpagina's"). Below that in regular weight gray text, two short lines: "[BENEFIT_1]" and "[BENEFIT_2]". At the very bottom, a small pill-shaped badge in soft blue with white text reading "[CTA]" (e.g. "Probeer gratis" or "Bekijk demo"). Generous whitespace, no clutter, premium SaaS aesthetic. Aspect ratio: 4:5.
2b. Bento grid overzicht (meerdere features)
A premium bento grid infographic with 6 modules on a clean white background with very subtle light gray grid lines. Each module contains a simple flat icon in soft blue and a short label in dark sans-serif text. The 6 modules are: [MODULE_1], [MODULE_2], [MODULE_3], [MODULE_4], [MODULE_5], [MODULE_6]. (e.g. "Betaalpagina's", "Funnels", "Upsells", "Abonnementen", "Affiliates", "Analytics"). At the top of the image, a headline reads "[HEADLINE]" in bold. The overall feel is modern, spacious, and professional — like a premium SaaS product page. Aspect ratio: 16:9 (landscape).
Plug&Pay modules: Betaalpagina’s, Funnels, Upsells & kassakoopjes, Abonnementen, Affiliatesysteem, AI-tools Huddle modules: Cursussen, Community, AI-cursuscreatie, Huddle App, Challenges, Membership
2c. Procesflow / funnelstappen
A horizontal process flow diagram on a clean white background, showing [AANTAL] steps connected by subtle arrows. Each step is represented by a rounded rectangle with a number (1, 2, 3...) in a soft blue circle at the top, a short title in bold dark text, and one line of description in gray text below. The steps are: Step 1: "[STAP_1_TITEL]" — "[STAP_1_DESC]", Step 2: "[STAP_2_TITEL]" — "[STAP_2_DESC]", Step 3: "[STAP_3_TITEL]" — "[STAP_3_DESC]". Clean, minimal, professional infographic style. No decorative elements. Aspect ratio: 16:9.
Voorbeeld voor Plug&Pay funnel:
- Stap 1: “Betaalpagina” — “Klant landt op je checkout”
- Stap 2: “Kassakoopje” — “Extra aanbod bij afrekenen”
- Stap 3: “Upsell” — “Volgend aanbod na betaling”
Voorbeeld voor Huddle cursusflow:
- Stap 1: “AI maakt je cursus” — “Voer je onderwerp in”
- Stap 2: “Pas aan” — “Bewerk lessen en modules”
- Stap 3: “Publiceer” — “Je cursus is live”
3. Social Media Content
3a. Statistiek/feit post (Instagram & LinkedIn)
A bold social media graphic with a [KLEUR] background (e.g. "deep navy", "soft teal", "warm coral"). In the center, a large statistic in white bold sans-serif font: "[STATISTIEK]" (e.g. "9.000+", "€1+ miljard", "87%"). Below it in smaller white text: "[CONTEXT]" (e.g. "ondernemers gebruiken Plug&Pay", "aan online omzet verwerkt", "geeft 5 sterren op Trustpilot"). At the bottom, a small white logo placeholder area. The design is clean, bold, and instantly readable at small sizes. No photos, no complex graphics. Aspect ratio: 1:1.
3b. Tip-carrousel slide (Instagram)
A clean Instagram carousel slide with a white background. At the top-left, a small pill badge in soft blue with white text: "Tip [NUMMER]". Below it, a bold headline in dark text: "[TIP_TITEL]" (e.g. "Voeg een kassakoopje toe"). Below the headline, 2-3 short lines of body text in regular weight gray: "[TIP_UITLEG]". Generous whitespace, modern sans-serif typography, no decorative elements. Feels like a premium SaaS brand's educational content. Aspect ratio: 4:5.
3c. LinkedIn thought leadership header
A wide, professional header image for a LinkedIn article. Clean white background with a subtle geometric pattern in very light gray. On the left side, bold dark text headline: "[HEADLINE]" (e.g. "Waarom 87% van onze klanten 5 sterren geeft"). On the right side, a simple abstract illustration in soft blue and teal tones suggesting [THEMA] (e.g. "growth", "simplicity", "connection"). No photos of people, no stock imagery. Feels like a modern tech company blog header. Aspect ratio: 16:9.
4. Educatieve Content
4a. Begrip-uitleg card (voor social of helpdesk)
A clean educational card explaining a concept. White background. At the top in bold dark sans-serif: "[BEGRIP]" (e.g. "Wat is een upsell?", "Wat is een funnel?", "Wat is een kassakoopje?"). Below it, a simple flat illustration in soft blue tones showing the concept visually (e.g. for "upsell": a shopping cart with an upward arrow, for "funnel": a simple funnel shape with visitors at top and buyers at bottom). Below the illustration, 2-3 short lines of explanatory text in gray: "[UITLEG]". Friendly, approachable, non-technical feel. Aspect ratio: 1:1.
4b. Vergelijking/keuze visual
A comparison infographic with two columns on a clean white background. Left column header in [KLEUR_1]: "[OPTIE_A]". Right column header in [KLEUR_2]: "[OPTIE_B]". Below each header, 4-5 short bullet points with small checkmark or cross icons. The winning option is subtly highlighted with a thin colored border or "Aanbevolen" badge. Clean sans-serif typography, professional infographic style. No photos. Aspect ratio: 4:5.
5. Event & Challenge Promotie
5a. Challenge aankondiging
A vibrant event announcement graphic with a gradient background from deep blue to teal. In large bold white text at the top: "[EVENT_NAAM]" (e.g. "Online Programma Challenge", "Black Friday Challenge"). Below in medium white text: "[DATUM]" and "[BESCHRIJVING]" (e.g. "5 dagen, je eigen cursus live"). At the bottom, a bright call-to-action button shape in white with dark text: "[CTA]" (e.g. "Meld je gratis aan"). Energetic but not chaotic, professional but exciting. Small confetti or spark elements as subtle decoration. Aspect ratio: 1:1.
5b. Event countdown / save the date
A bold save-the-date graphic with a dark charcoal background. In the center, large white bold text: "[DATUM]" (e.g. "15 november 2026"). Above it in smaller text with a subtle glow effect: "[EVENT_NAAM]". Below the date in regular weight text: "[TAGLINE]" (e.g. "Het grootste online marketing event van Nederland en Belgie"). Minimal design, premium feel, strong contrast. Aspect ratio: 16:9.
6. Blog & Content Headers
6a. Blog header (website)
A wide blog header image with a soft gradient background from light blue to white. On the left side, the blog post title in bold dark sans-serif: "[TITEL]". On the right side, a simple flat illustration related to [ONDERWERP] in soft blue and gray tones. No photos, no complex scenes. Clean, modern, consistent with a SaaS brand aesthetic. Aspect ratio: 2:1 (wide landscape).
6b. Podcast episode art
A square podcast episode thumbnail with a [KLEUR] background. In the center, a large episode number in semi-transparent white: "[NUMMER]". Below it in smaller bold white text: "[EPISODE_TITEL]". At the bottom, a subtle waveform graphic in lighter shade of the background color. Clean, bold, readable at small sizes. Aspect ratio: 1:1.
7. Huddle-specifiek
7a. Cursus preview card
A clean course preview card on a white background. At the top, a large rounded rectangle placeholder in soft purple gradient suggesting a video thumbnail, with a centered play button icon. Below it in bold dark text: "[CURSUS_NAAM]". Below the title in gray text: "[AANTAL] lessen · [DUUR] · [NIVEAU]". At the bottom, a small pill badge: "Gemaakt met Huddle". Modern e-learning platform aesthetic, friendly and approachable. Aspect ratio: 4:5.
7b. Community highlight
A warm, inviting social card with a soft cream background. At the top, a speech bubble icon in soft purple. Inside or below it, a community member quote: "[QUOTE]". Below in small text: "— [NAAM], [CURSUS_CONTEXT]". A subtle decorative element suggesting community (small dots connected by lines, or overlapping circles). The feel is warm, personal, and collaborative. Aspect ratio: 1:1.
Kleurenpalet referentie
| Gebruik | Kleur | Hex (suggestie) |
|---|---|---|
| Plug&Pay primair | Soft blue / teal | 0EA5E9 |
| Plug&Pay donker | Deep navy | 1E293B |
| Huddle primair | Soft purple | 8B5CF6 |
| Achtergrond licht | Off-white | F8FAFC |
| Tekst donker | Charcoal | 1E293B |
| Tekst licht | Muted gray | 94A3B8 |
| Accent / CTA | Bright teal | 14B8A6 |
| Resultaat/cijfer | Warm coral (optioneel) | F97316 |
Tips voor gebruik
- Vervang alle [VARIABELEN] voor je de prompt uitvoert
- Aspect ratio’s: 1:1 (Instagram feed), 4:5 (Instagram portrait), 16:9 (LinkedIn, blog headers, presentaties), 9:16 (Stories)
- Itereer met
continue_editingals het eerste resultaat niet perfect is - Combineer met
edit_imageom een bestaand screenshot of foto als basis te gebruiken - Houd het simpel — Gemini werkt het best met duidelijke, gestructureerde prompts zonder te veel elementen
- Tekst in beeld — AI-gegenereerde tekst is soms onleesbaar. Gebruik de prompts voor de visuele layout en voeg tekst achteraf toe in Canva