Quartz 4

marketingpraat-content-workflows

7 minuten leestijd

Marketingpraat, Content-workflows (assets rond een aflevering)

Alle tekst-assets die je rond een aflevering maakt: de gast-cheat-sheet vooraf, de trailer-quotes, de YouTube-titel en -beschrijving, de aankondigingsmail en de social-captions bij de snippets. Companion van de snippet-productiegids (het knippen zelf).

Curated (synthese). Met de hand samengesteld uit opgebouwde lessen; niet door scripts/build-second-brain.py gegenereerd. Twee harde huisregels lopen overal doorheen: verzin nooit cijfers of quotes, en geen em-dashes (Martijns regel; gebruik komma’s/punten).

Inhoudsopgave

  1. Gast-cheat-sheet (vóór de opname)
  2. Trailer: teaser-quotes en host-vragen
  3. YouTube: titel en beschrijving
  4. Aankondigingsmail (MailBlue, Celien-stijl)
  5. Snippet-captions (Martijns tone of voice)

Rode draad: het 3-emmer-framework (Emmer 1 strategie+software / Emmer 2 100% social / Emmer 3 pure pitch) uit de snippet-selectie loopt door alle assets. Zie de snippet-productiegids voor de selectie.

Gast-cheat-sheet (vóór de opname)

Een korte cheat sheet die de hosts tijdens de opname bij de hand houden, en die meteen bruikbaar is om social posts uit te halen.

Vaste opbouw (4 blokken, in deze volgorde):

  1. Wat ze doet / verkoopt — 1 alinea samenvatting + kort lijstje aanbod/programma’s.
  2. Leuke weetjes — 4-5 persoonlijke/opvallende feiten (achtergrond, oorsprong, lifestyle).
  3. Cijfers om op in te gaan — alle harde getallen (omzet, conversies, ROAS, lijstgrootte, jaren, percentages).
  4. Suggestievragen per emmer — vragen geordend naar de 3 emmers, zodat er per kanaal posts uit te halen zijn (Emmer 1 educatief + Plug&Pay-waarde / Emmer 2 breed en herkenbaar / Emmer 3 directe haak naar het product).

Onderzoeksregels:

  • Doe altijd actief onderzoek: WebFetch op de website (homepage + over/aanbod/funnel), WebSearch op naam + bedrijf. LinkedIn/Trustpilot blokkeren vaak (999/403), niet forceren.
  • Door de gast zelf aangeleverde info is leidend en neem je verbatim over.
  • Verzin nooit cijfers. Wat je niet hard kunt verifiëren markeer je als “Nog te verifiëren” en maak je tot een live-vraag voor tijdens de opname.
  • Sluit af met een Sources-lijstje.

Opslaan: per aflevering in Marketingpraat/Afleveringen/00N_Voornaam_Achternaam/cheat-sheet.md.

Trailer: teaser-quotes en host-vragen

Voor een aflevering-trailer lever je ~10 pakkende, standalone quotes die in hun eentje nieuwsgierig maken (tekst-selectie, los van de videoclips maar met dezelfde hook-taxonomie). Vraagt iemand een vast aantal (“de 8 beste”), lever dan exact dat aantal plus 1-2 reserve-alternatieven.

Werkwijze:

  • Scan het hele transcript; verifieer eerst wie wie is (speaker-IDs).
  • Toets elke quote op de 3 hook-mechanismen: emotie / intrige / open loop. Standalone-nieuwsgierigheid is de enige harde lat.
  • Zorg voor variatie: emotioneel + cijfer/stat + contrarian + menselijk-relatable. Bij een sterke gast ~80/20 gast/host.
  • Lichte ASR-opschoning is oké (bijv. “chatgbt” → “ChatGPT”); meld dat je hebt opgeschoond. Een quote mag 2 momenten stitchen (noteer dan beide timestamps).
  • Lever host-vragen apart: een vraag is een kant-en-klare open loop als trailer-opener, bijv. “200.000 volgers, 20.000 klanten, 1 personeelslid, hoe hou je dit bij?”
  • Tijdvakken op blok-niveau uit het transcript; frame-exacte in/out volgt bij het knippen.

Transcript zonder speaker-labels? Leid gast/host af uit de inhoud en meld dat de attributie een best-guess is.

YouTube: titel en beschrijving

Titel, huisstijl (strak)

  • Lengte 40-60 tekens (mobiel kapt boven 60 af).
  • Geen caps voor hele woorden, geen punt aan het eind (vraag-/uitroepteken mag).
  • Drie formules: resultaat + tegenstelling / open vraag / statement met haak.
  • Cijfers concreet: pak het meest opvallende getal uit de aflevering.
  • Gast vooraan alleen als die bekend is bij het publiek; anders het verhaal/resultaat als haak.
  • “Ja, nu”-test: de titel moet nieuwsgierig maken, niet “misschien”.

Titel, clickbait-variant (bolder, DOAC-formule)

Voor een bewust boldere A/B-titel (Diary of a CEO-stijl): [Autoriteitslabel]: [jij-gerichte claim met cijfer / onthulling / contrarian] - [Naam gast]

  • Autoriteitslabel + dubbele punt (“Diëtist met 200.000 volgers:”).
  • Tweede persoon + nieuwsgierigheid/onthulling (“stop met gratis tips delen”).
  • Eén woord in ALL-CAPS als accent, cijfers/specificiteit, naam gast achteraan.
  • Langer (60-100 tekens), Title Case, mag een ”!“.
  • Dit laat de huisregel (40-60, geen caps) bewust los. Lever beide versies en laat kiezen; het kanaal kan A/B-testen. Bak waar mogelijk een NL-zoekterm in (“online cursussen verkopen”, “Instagram”).

Beschrijving

  • Langer is beter (mik 1.500-3.500 tekens); YouTube gebruikt alles als SEO-input.
  • Openingszin (eerste 150 tekens, zichtbaar boven “meer lezen”): wie Tonny & Martijn zijn + wat de video is.
  • Een “In deze aflevering”-blok in lopende tekst, met keywords waar het inhoudelijk past.
  • Bullets met ◼ (5-8 stuks, korte teasers, mix inhoud + intrige).
  • Hoofdstukken met MM:SS op aparte regels, eerste op 00:00, minimaal 3.
  • Software-CTA staat ná de inhoud, niet ervoor.
  • Statisch “Over Marketingpraat”-blok voor kanaalidentiteit/keywords.
  • Hashtags: vaste eerste drie #Marketingpraat #OnlineMarketing #OnlineBusiness, daarna 4-7 thematische.

Aankondigingsmail (MailBlue, Celien-stijl)

De leidende stijl is de “Celien-mail” die Thomas zelf verstuurt. Founder-voice (“wij”, Tonny & Martijn), ademende layout, spaarzame emoji.

Structuur: aanhef → intro vers uit het transcript met een “hoe doet-ie dat?!”-haak → vroege CTA (“Bekijk aflevering N >>>” + platforms) → “In deze aflevering hoor je:” + 6-7 concrete bullets → één value-regel → “Nog een mooi detail: …” (vers, verrassend feitje) → late CTA → abonneer-nudge → “Groetjes,“.

Regels die het verschil maken:

  • Intro altijd vers uit het transcript (rake uitspraak / cijfer / vraag-en-antwoord). Nooit generiek “wat een leuke/fijne gast” of “masterclass”: elke gast is aardig, dus dat is een dooddoener.
  • Recycle niets van de vorige mail (structuur noch zinnen). Varieer de intro en de regel ná de bullets per aflevering.
  • Bullets zijn open loops die de gast pitchen, niet de les. Zet een situatie of spanning neer, houd de uitkomst achter. Elke bullet moet lopen als “…hoor je: [bullet]“. Fout: “Waarom de lelijkste ads het beste werken” (les al weg). Goed: “De eeuwige discussie met zijn team over lelijke ads”.
  • Geen filler-samenvatting na de bullets, wél een regel met echte lezerswaarde (bezwaar wegnemen, bijv. “je hebt er geen groot team of budget voor nodig”).
  • Storytelling-blok over de gast (indien gebruikt): één scherp contrast + open loop, nooit een chronologische CV. Bijv. “Op haar 15e vocht ze tegen eten. Nu leert ze anderen juist te stoppen.” en eindig op een open loop.
  • Onderwerpregel: leid met één nieuwsgierigheids-mechanisme (cijfer-stack, contrarian, intrige-detail, transformatie). A/B-test er twee (cijfer-stack vs contrarian is sterk).
  • CTA-marker >>> áchter de regel (nooit ervoor, anders blockquote-rendering in Notion).
  • Proef-cijfers alleen als ze kloppen.
  • Consistentie: als de mail-angle definitief is, trek de YouTube-beschrijving (hook + bullets) en de Fireside-beschrijving door op dezelfde angle. De mail is de bron; YouTube-bullets ◼ = mail-bullets.
  • Proces: draai product-marketing-context + copywriting + copy-editing (7-sweeps), en raadpleeg tone-of-voice-martijn.md óók als de mail vanuit “wij” gaat. Geen em-dashes, max één komma per zin.

Snippet-captions (Martijns tone of voice)

De social-post-tekst bij elke 9:16-snippet. Elke caption moet zelf iets DOEN, in één van drie modi (mix ze over de set, en label de modus boven elke caption):

  1. Informatief — een bruikbaar inzicht dat op zichzelf staat: “Je kennis is niet je product. Je nabijheid is je product.”
  2. Overtuigend — een duidelijk standpunt met onderbouwing: “Omzetdoelen zijn een waardeloze motor voor je bedrijf.”
  3. Engagement-vraag — een vraag die om reacties vraagt: “Hand op je hart: ben je als ondernemer écht vrijer dan toen je in loondienst zat? … in de comments 👇”

Twee dingen die je NIET doet (beide afgewezen door Thomas):

  • Letterlijk navertellen wat in de clip gezegd wordt (de kijker hoort het al).
  • Vage persoonlijke teasers / open lus (“iets waar ik stil van werd”, “bleef hangen bij me”). Te weinig substantie.

Dus: substantie leidt (inform / overtuig / vraag), niet de anekdote en niet de recap. Human en direct (je/jij, geen corporate gladheid, geen em-dashes), geschreven vanuit Martijn als co-host die net dit gesprek voerde (“We hadden net … in de studio”). Praattaal mag (“doodleuk”, “tsja”, “hoe dan?!”, “gewoon”). CTA met >>>, elke keer vers (“Hele gesprek staat online >>>”). Verzin niets: alleen wat in het transcript/de selectie staat.

Laad vooraf ~/Marketing/tone-of-voice/tone-of-voice-martijn.md (sectie “Klink niet als AI”).

Bronnen

Gedestilleerd uit de content-lessen: gast-cheat-sheet-werkwijze, trailer-quotes, de YouTube titel/beschrijving-stijlgids + de DOAC-clickbait-variant, de MailBlue-aankondigingsmail-werkwijze (Celien-stijl) en de snippet-caption-richtlijn in Martijns tone of voice. De canonieke YouTube- en mail-prompts staan in de aparte Podcasts-vault (Documents/Obsidian Vault/Podcasts/Prompts/); deze masterfile vat de regels samen.

Grafiekweergave

Backlinks